Logo Nedir? Nasıl Olmalıdır?

Kurumsal kimlikteki yapı taşlarının birisi olan logo nedir? ve nasıl olmalıdır sorusu gerek küçük işletmeler gerekse büyük işletmeler için çok önemlidir. Logo nedir? Bir markanın, işletmenin, kurumun veya kuruluşun kendisini tanıtmak ve diğer markalardan ayrı olduğunu vurgulamak için tasarlamış olduğu, ürünlerin üzerine konulabilen yazı veya özel işaretlere kısaca logo denir.

Logo yazılı, özel işaretli olabilir ya da özel işaretli logonun içine, altına ve üstüne yazıda eklenebilir. Bu durumu sektöre daha yeni girmiş kurum, kuruluş ve özel şirketler isimleriyle ve logolarıyla markalarını tanıtabilmek için tercih etmektedir ki bana sorarsanız bu yöntem tanınırlık ve büyüme açısından en doğrusu. Ama bazı markalar var ki sadece isimlerini logo olarak kullanan ve geçmişten günümüze sadece yazının şeklinde ufak tefek değişiklikler yaparak, güncelliğini ve görünümünü korumuşlardır; örnek olarak Coca Cola markasını verebiliriz.

Özel işaret dediğimiz olay ise; şirketin vizyonuna, yaptığı işe uyumlu arka planında güzel, yaratıcı, özgün ve akılda kalıcı hikayesi olması gereken özel şekillerdir, sadece hikayesinin değil kendisinin de özgün olması lazımdır. "Taklitler başarısız olmaya mahkumdur ve sadece aslını yüceltir." Örneğin Starbucks logosu hikayesiyle insanları şaşırıp büyüleyen ve akılda kalıcılığı ile yıllardır aklımıza kazınan Yunan mitolojisindeki yeşil Bayan Siren, hikayesiyle büyüler, aynı zamanda özgün logosuyla da akılda kalıcıdır.

Toparlayacak; olursak logolar markaların vazgeçilmez yapı taşlarıdır, özgün, akılda kalıcı, dikkat çeken ve fark yaratan logolar her zaman başarıya giden yolda rahat edeceklerdir, aksi taktirde her an büyüyen ve gelişen bu dünyada markalarını hedef kitleye gösteremeden iflas bayraklarını çekeceklerdir.