Mizahi Reklamlar

Mizah genellikle güldürü için kullanılan bir sanat türüdür. Son zamanlarda reklam alanında da kullanımı artmıştır. Hedef kitleyi etkilemek, dikkatini çekip akılda kalmayı sağlama amacıyla kullanılmaktadır. Günümüz de insanlar birçok reklam bombardımanına maruz kalmaktadır, sms’ler, pop-up reklamlar, ara reklamlar ve daha birçoğu. Bu reklam bombardımanın ve reklamların sıkıcı olmasından şikâyet eden hedef kitle adına mizahi reklamlar, reklam firmaları açısından kurtarıcı rol oynamaktadır. Mizahi reklamlarla birlikte tüketiciyle duygusal bağ kurulup, etki altına almak, manipüle etmek kolaylaşmıştır. Reklamlarda kullanılan karakterin güvenilir, tanınan ve sevilen biri olması tüketici tarafından daha hoş karşılanmaktadır. Başarılı mizahi reklamlar uzun süre konuşulup, adından söz ettirir. Fakat mizahi reklamların hazırlanışı diğer reklamlar kadar kolay olmamaktadır. Çünkü mizah evrensel değildir. Bu reklamlar hazırlanırken her kesim göz önüne alınmalıdır veya risk alarak sadece hedef kitle üzerinde yoğunlaşılmalıdır. Halkın bir kesimini yükseltirken diğer kesimi küçük düşürülmemelidir. Bu dengeyi sağlamak sanıldığından daha zordur. Mizahı reklamlarda farklı kuramlar kullanılmaktadır bunlar; uyumsuzluk kuramı, üstünlük kuramı ve rahatlama kuramıdır. Kısaca açıklayacak olursam:

Uyumsuzluk kuramı: Bu kuramda anormal olan, beklenmedik bir durum gerçekleştiğinde gülme eyleminin gerçekleştiğini belirtmektedir. Mizahi reklamlarda en çok kullanılan kuramdır.

Üstünlük kuramı: Farklı bir bireyin düştüğü kötü durumdan zevk alınmasıdır. Kuramlar içerisinde, reklamlarda kullanımı en riskli olanı üstünlük kuramıdır. Bunun sebebi ise ürün ya da hizmeti kullanan kitle kendini üstün hissederken, kullanmayan kitle bunun dışında kalacaktır.

Rahatlama kuramı: Temel olarak gülmenin gerginliği azalttığını ve böylece insanları güldürdüğü gerçeği üzerine kurulmuştur.