Siyasal reklamcılık
Reklam Nedir?
Reklam bir ürün veya hizmetin gazete, dergi, televizyon gibi kitle iletişim araçları vasıtasıyla yer ve zaman satın alınarak tanıtımının yapılması, hedef kitle ile ürün veya hizmetin buluşmasıdır. Reklamın temel işlevlerinden biri ikna etmek diğeri ise satış yapmaktır. Hedef kitle ile reklam veren arasında bir iletişim kurmayı sağlamaktadır. Bu iletişim gerçekleşirken ise hedef kitleyi ikna etmek için çeşitli stratejiler kullanılır. Örneğin duygusal bağ kurmak, mizah üzerinden iletişim kurmak gibi. Reklamın önemli özelliklerinden biri de belirli bir kitleye yönelik olmasıdır. Reklam stratejileri belirlenirken ise ilgili kitle dikkate alınarak belirlenir. Buna örnek verecek olursak kedi veya köpek mama markaları reklamlarında kedi veya köpek sahibi olan bireyleri dikkate almaktadır. Genellikle hayvanlar ve sahipleri arasındaki bağdan yola çıkarak reklam stratejileri belirlenir.
Siyaset ve Reklam İlişkisi
Siyaset ve reklam, modern demokrasilerde birbirinden ayrı düşünülemez kavramlar haline gelmiştir. Her ikisi de toplumun farklı kesimlerine ulaşmayı, etkilemeyi ve destek toplamayı amaçlar. Siyasal kampanya süreçlerinde siyasi parti veya adaylar seçmenleri ikna etmeyi ve oyunu alabilmek üzere stratejiler geliştirirler. Bu süreçte parti veya adaylar seçmenin neden kendilerine oy vermeleri gerektiğini ve diğer partiye neden oy vermemesi gerektiğini anlatarak seçmeni ikna etme çabasına girmektedir. Bütün bunları gerçekleştirmek için ise parti ve adaylar siyasal reklamdan yararlanmaktadır.
Reklamın siyasette birçok rolü vardır. Siyasi partinin veya adayın tanıtımı, markalaşması açısından reklamın oldukça etkili olduğunu söylemek mümkündür. Siyasal reklam genellikle seçim dönemlerinde öne çıkan bir siyasal iletişim enstrümanıdır diyebiliriz. Reklamın bir diğer rolü ise seçmenin parti veya adayları nasıl algıladığı ve nasıl bir imaja sahip olduğudur. Siyasal reklamcılıkta siyasi parti, aday ürün ve marka olarak algılanırken seçmenler ise müşteri konumundadır.
Siyasal reklamlar farklı açılardan ele alınarak farklı sınıflandırmalara tabi tutulmaktadır. Johnson- Cartee ve Copeland siyasi reklam türlerini;
1) Pozitif reklamlar,
2) Negatif reklamlar,
3) Tepkisel(reaktif) reklamlar,
4) Proaktif mesaj aşılama reklamları
şeklinde dört ana başlık altına toplamıştır. Siyasal reklam türlerini içerikleri açısından sınıflandıran Uztuğ ise şu şekilde sınıflandırmaktadır;
• Adayın partililik bağını ve partiye olan bağlılığını vurgulayan reklamlar.
• Adayların sahip oldukları özellikleri işleyen, kişisel özelliklerini ya da devlet deneyimlerini, başarılarını öne çıkaran reklamlar.
• İktidarın kendi icraatlarını öven, vurgulayan (olumlu/pozitif reklamlar) ya da muhalefet açısından iktidarın icraatlarını yeren, küçümseyen reklamlar (olumsuz/negatif reklamlar).
• Özel toplumsal katmanlara ya da demografik grupları doğrudan hedef alan reklamlar.
Genel anlamda bakıldığında ise siyasal reklam türleri pozitif ve negatif reklamlar olmak üzere iki ana başlık altında ele alınır. Pozitif reklamlar, adayın “iyi “karakteristlikleri, başarıları ya da konu pozisyonlarına odaklanırken; negatif reklamlar, rakibin olumsuz eleştirisine odaklanmaktadır.