Gerilla Pazarlama

Gerilla pazarlama, maksimum sonuç veren düşük maliyetli alışılmışın dışında taktiklerle  yürütülen pazarlama kampanyasıdır.  

Orijinal terimi Jay Condrad Levinson tarafından 1984 tarihinde yazılan ‘Gerilla Reklamcılığı’  ile icat edildi. Aslında Gerilla pazarlama terimi küçük ve gizli birliklerin düzensiz harp  tekniklerini kullanarak, düzenli bir orduya karşı yürüttükleri yıpratma savaşı taktiği, zayıf  kuvvetlerin güçlüye karşı uyguladığı Gerilla Savaşından esinlenilmiştir.  

Bu reklam stili beklentileri yıkan ve şaşkınlık yaratan çeşitli yolları kullanarak müşterilerin  aklında kalıcı bir izlenim bırakmayı amaçlar. Bu pazarlama yönetimini kullanan şirketler geniş  kitlelere hitap etmek isterler. Sokaklar, halkla açık parklar, konserler, alışveriş merkezleri,  spor festivalleri, plajlar gibi büyük izleyici kitlesine sahip halka açık yerlerde gerçekleşir.  

Gerilla Pazarlama Örnekleri 

•  Becel’in ‘Kalbini Sev Harekete Geç’ sloganı ile yaptığı reklam. Reklamın amacı  insanları harekete geçirip sağlıklarını korumak.

• İstanbul Nişantaşı’nda bir apartmanda renkli oyuncak ayılar sadece sokaklarda sınırlı  kalmadı ve sosyal medyada da büyük gündem yarattı. Yumoş’un ‘Yumoş Deterjan  Çok iyi Çıktı’ sloganı ile hazırladığı reklam.

• Telsim’in çok büyük bir Outdoor bütçesi vardır ve bütün firmalar Telsim’e yer satma  çabası içindedirler. Bu gördüğünüz görseldeki duvar ise onlara bu şekilde ulaşmıştır.