Reklamların Eleştirel Olarak Çözümlenmesi

Reklamlar hayatımızın her alanında önümüze çıkan ve alt beynimize ürünle alakalı etkiye sahip olan çok büyük bir iletişim aracıdır. Tüketimin artmasından dolayı reklamlarda bizlere kapitalist bir zihniyet amaçlar. Buradaki asıl problem istek ve ihtiyaçların birbirine girip tüketicinin ürünü her zaman istek olarak algılamasıdır. Sosyal ve kültürel dönüştürüm aracı olarak reklam, ideolojik temelde ürettiği ve dönüştürdüğü toplumsal yapı ek olarak da ilişkileri birey davranışını sermaye çıkarına yönlendirme eğiliminde kullanır. Reklamların eleştirileri verdiği mesaja yönelik yapılır. Eğer ki ürünü almak istiyorsam ve ürün güvendiğim daha önceden de kullandığım bir ürünse bu ürünün eleştirisi tüketici de güvenilir ürün psikolojisini yaratır. Reklama eleştirel olarak yaklaşanlar çoğunlukla reklamcılığın asıl amaçları, örgütlenişi, mesajının bilinç yönetimi reklamın ideolojik yapısı, iş görüş biçimi, egemen endüstriyel yapıyı desteklemesi ve yeniden-üretmesi üzerinde dururlar.

Reklamların eleştirel olarak çözümlenmesi tamamen tüketiciye bağlı bir olaydır. Tüketicinin reklamdan aldığı ve anladığı mesaja göre şekillenir. Bu mesajlar renk, sembol ve benzeri her türlü ilgi çekici araç olabilir. Somut bir mesajın dışında reklamın çözümlenme süreci bizlere çağrışımsal boyutta da bir mesaj sunmalıdır. Reklamlarla oluşturulan ürünlerin farklılığı ve içeriği çevre, değerler, simgeler, markaya bağlı oluşan imgeler tarafından yaratılmakta ve göstergebilimde bu algıya göre şekillenir. Reklamlarda birden çok eleştirel çözümler vardır bunlardan biri duyusal içerikli reklamdır bunlar göze yönelik olarak çözümlemelerdir. Benim bakış açıma göre de mesajı en net veren reklamlar diyebiliriz. İletinin özelliklerini dil, görsellik ve reklamda bahsi geçen ürünün dış özellikleri bakımından zihinde etkili bir mesaj oluşturmada başrol oynar.