Yeni Medya Ekseninde Geleneksel ve Dijital Reklamcılık
Yeni Medya Nedir?
Yeni medya, geleneksel medya dışında olan, dijital içeriklere sahip bir medya türüdür. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte geleneksel reklamcılığa rağbet azalmıştır. Bunun artmasında en büyük faktör bu iki reklamcılığın arasındaki teknolojik gelişmedir.
Geleneksel Reklamcılık Nedir?
Geleneksel reklamcılık, televizyon, radyo, dergi gibi kitle iletişim araçlarıyla ürünlerin, hizmetlerin ve firma tanıtım ve pazarlamalarının yapılmasına denilmektedir. Broşürler, açık hava reklamcılığı denilen billboardlar, el ilanları, insert gibi internet haricinde yapılan bütün reklamcılık faaliyetleri de bu tanımlamanın içerisine girer. İnternetin insan hayatında her geçen gün önemini artırmasıyla eski popülerliğini kaybetse de günümüzde de geleneksel mecralardan yapılan reklamların etkisi bilinmektedir.
Geleneksel reklamcılıkta, dijital reklamcılıktan farklı olarak feedback denilen geri dönüş yoktur. Geleneksel reklamcılıkta tek yönlü bir iletişim modeli mevcuttur. Geleneksel reklamcılık, dijital reklamcılığa göre daha maliyetlidir. Geleneksel mecralarda işin içerisine baskı maliyeti, kiralama giderleri ve aracı komisyonları girdiği için dijital pazarlamaya oranla daha pahalı bir hizmet olduğunu söyleyebiliriz.
Reklamınızın geri dönüşümünü ölçümlemeniz ise daha zor, çünkü kaç kişinin reklamınızı gördüğünü kontrol edemiyorsunuz. Halbuki dijital pazarlama yöntemlerinde net ölçümlemeler yapabilmeniz mümkündür. Geleneksel mecraların erişim oranı yüksektir fakat etkileşim oranı dijitale göre daha azdır. Ancak firma veya ürünlerin bilinirlik ve marka değeri açısından önemlidir. Bu noktada geleneksel mecrada verilen reklamları dijital reklamlarla desteklemek geri dönüşüm oranını artıracaktır.
Yapılan araştırmalar firmaların dijital reklam bütçelerinin yükselirken buna bağlı olarak geleneksel reklam gelirlerinin düştüğünü gösteriyor.
Dijital Reklamcılık Nedir?
Dijital reklamcılık internet pazarlaması veya internet reklamcılığı olarak da tanımlanabilir. “Dijital reklam” firmaları tüketicilere tanıtım, reklam, içerik sunmak için internet ortamını kullanmaktadırlar. Pazarlamanın internete taşınmış versiyonudur. Dijital reklam; bilgisayar, akıllı telefon ve tablet gibi araçlar ile erişim sağlanan mecralarda, çoğunluğu çevrim içi olmak üzere yayınlanan reklamlara verilen genel addır. Dolayısıyla çoğu zaman bir internet ağına bağlı olan kullanıcılara gösterilir. SMS gibi internet bağlantısı gerektirmeyen dijital reklam çeşitleri de vardır. Fakat daha çok kullanıcı ile etkileşime girebilen reklamlar bu tanıma dâhil edilir.
Dijital reklam çeşitlerini geleneksel olanlardan ayıran en önemli özelliklerden biri ölçüle bilirliktir. e-ticaret siteleri bile zaman zaman televizyon ve billboard gibi geleneksel reklam yöntemlerini tercih edebiliyor. Ama geleneksel yöntemlerde reklamların etkilerini doğru bir şekilde ölçmek mümkün değildir. Bu ölçümler yaklaşık tahminler olarak kalır. Dijital reklam çeşitlerinde ise reklamı görenlerin, reklam ile etkileşime girenlerin ve hatta reklamı gördüğü için alışveriş yapanların bile sayısını bilmek mümkündür.
Başta Google ve Facebook (Meta) olmak üzere dijitalde söz sahibi olan pek çok firma, dijital reklamcılık için gerekli altyapıyı sağlamış durumdadır. Bu altyapı sayesinde müşterilerinize ulaşmak için kullanabileceğiniz çeşitli reklam türleri de geliştirilmiştir. Başlıca dijital reklam çeşitleri şöyledir:
- Banner (Display) Reklamlar
- Sosyal Medya Reklamları
- Influencer Pazarlama
- Video Reklamlar
- E-Posta Reklamları
- Remarketing
Sonuç
Yeni medya ekseninde, bu anlattığımız reklamcılık yöntemlerini analiz edecek olursak eğer, yeni medya isminden de anlayacağımız üzere günceli yeniliği isteyen bir medya türüyken geleneksel reklamcılığı kullanma imkânımız ve hizmetlerimiz için doğru olacağını söylemek imkânsızdır. Geleneksel medyanın dezavantajları avantajlarından daha fazladır. Bu bağlamda bakarsak gerek kendini yenilemesi gerek günceli yakalaması ve hızlı ayak uydurabilmek açısından dijital reklamcılığı kullanmak her zaman daha yararlı olacaktır. Her şeyin dijitale döndüğü çağımızda eğer ki insanlara sağladığımız yararın ve hizmetin uzun vadeli ve devamlı olmasını istiyorsak, bunu dijital reklamcılığı kullanarak hem hızlı hem de basit bir şekilde yapabiliriz.