Popüler Kültür ve Tüketim Kültüründe Reklamın Yeri
İnsanlar üzerinde bu denli etkili olan bu kavramın, en az kendi kadar insanlar üzerinde etkili olan başka bir araca daha ihtiyacı vardır, o da reklam.
Reklamlar içinde bulunduğu, hitap ettiği toplumun ve kültürün izlerini taşır. Bir reklamın etkili olabilmesi için, reklamcılar her zaman toplumu gözlerler ve onlara hitap eden türden reklamlar hazırlamak isterler. Popüler kültürde ne varsa ne etkiliyse reklamlar da ona göre şekilleniverirler. Günümüzde popüler olan telefon, televizyon gibi popüler kültür ögeleri ile üretilen beklentiler ve reklamlar insanların beklentilerine, isteklerine, ihtiyaçlarına, psikolojilerine, dinlerine, inançlarına göre şekillenir. Bu da reklamcılığı önemli bir unsur haline getirir.
Popüler kültür reklamcılığına örnek verecek olursak, toplum tarafından sürekli kutlanması gerekiyormuş hissi veren özel günler reklamları olabilir. Anneler Günü, Kadınlar Günü, Sevgililer Günü gibi günler topluma kutlanılması zorunluymuş gibi lanse edilen, 1 hafta önceden reklamları ve kampanyaları çıkan, aslında kutlanılması için sadece özel bir günün gelmesi gerekmeyen günlerdir. Bu günler gelmeden daha 1 hafta önce reklamları yayınlanır, internet sitelerinde kampanyaları başlar ve insanlar o kampanyalardan yararlanmak zorundalarmış gibi hissederler. Ve bu da insanların ihtiyaçları olmamasına rağmen satın aldıkları şeylerden dolayı bir tüketim kültürü oluşur.
Tüketim Kültürü Nedir?
Tüketimin bir kültür halini aldığı, insanların her şeyi tükettiği ve tüketme arzusunun devam ettiği yirminci yüzyılda tüketim kültürü, insan hayatının her alanında karşımıza çıkıyor. Etrafımızda sürekli bir şey almamız gerektiğini vurgulayan bilboardlar, televizyonlarda tek seferde 30 dakikaya kadar süren reklamlar, telefondan bir video izlememiz gerektiğinde çıkan 15 saniyelik reklamlar sayesinde bir reklam evreninde yaşıyoruz adeta. Etrafımız böyle olduğu sürece bir şeyler satın almamak ya da tüketmemek imkansız. Etrafımızda sürekli bu kültürü takip etmemiz, marka giyinip konuşmamız, insanları giydiği kıyafet markalarına göre ayırmamız gerektiğini düşünen insanlar var olduğu sürece, tüketim kültürünün biteceğini düşünmek imkansız. Yaşam standartları ülke içinde bile değişmesine rağmen, kendini diğer ülke standartlarıyla şartlandıran insanlar, Bershka’dan bir çanta aldığında, Victoria’s Secret’tan bir parfüm aldığında kendini diğer ülke standartlarına layık görüyor ve bunun yüzünden bir kültür değişimi, kendini yaşadığı ülkenin kültürüne ait hissetmeme durumu da oluşuyor.
Popüler kültür ve tüketim kültürü arasındaki ilişki, insanların hayatlarını devam ettirebilmek için yaptıkları ve belirli ihtiyaçlarını karşılayabilmeleri için bulunan ögelerin tamamıdır. İnsanlar doğduğu andan itibaren bilinçli ya da bilinçsiz olarak sürekli bir tüketim ve sosyalleşme halindedir. Reklamlar toplum içinde herkesin aşina olduğu bir şey olduğu için insanları etkilemesi kolaydır. Bu yüzden de popüler kültür ve tüketim kültürü reklamları kendi çıkarları doğrultusunda kullanırlar. Reklamlar bu bakımdan popüler kültür ögelerini çokça kullanır çünkü toplumda popüler olan bir öge üzerinden yapılan reklam akılda kalıcı olacaktır.
Bu sayede popüler kültür, her yerde karşımıza çıkarak bilinçaltımıza yerleşir. Tüketim kültürünün de etkisiyle reklamlarda da sürekli bir ihtiyaç, maddi doyumsuzluk, psikolojik baskı var olması insanları satın almaya ve bir şeyler tüketmeye yöneltir. Reklamların yeri toplumda büyük ve önemli olduğu için, insanlar hangi yollarla bu baskıları ve tüketimi insanlara nasıl aşılayacaklarını iyi biliyorlar. Tüketim kültürü sonsuza dek sürecek olsa da popüler kültür reklamları dönem dönem yapıldığı için, o dönem etkileyici ve akılda kalıcı olmasına rağmen bundan 5yıl sonra kimse o reklamı hatırlamayacak. O popüler olan imge tüketilip bittiğinde, yeni popüler olan şeyin reklamı yapılacak ve bu böyle devam edecek. Ama tüketim insan doğumundan başlayıp ölümüne kadar devam ettiği için, muhtemelen bundan uzun bir zaman sonra bile tüketim kültürü reklamları var olmaya devam edecek.