Gerilla Reklam

Reklam kültürü var olan tüketim kültürüyle eşdeğer şekilde ilerleyen bir olgudur. Günümüzde vakit az her şey çok hızlı bu esnada dikkat çekmek isteyen her marka gerilla reklamın sihrini kullanır. Üç boyutlu şekilde ürünü sergilemek ya da alışılmışın dışında beklenmeyen bir zamanda ürünü ve faydasını sergilemek olarak kısaca açıklayabiliriz. Scientific American dergisinde var olan habere göre ilk gerilla reklam örneği 1895 yılında Paris sokaklarında 3 tekerlekli bir bisikletin hareket ettikçe arka tekerleklerinden yazı yazan bir sistem sayesinde topluma mesaj vermesiyle olmuştur. İlerleyen zamanlarda markalar arası bir rekabete dönüşen bu sisteme günümüzden örnek vermek gerekirse bundan birkaç yıl önce Mcdonald’s markasıyla ilgili yapılan anketlerde tüketicinin en çok eğri patateslerin’den şikayetçi olduğunun tespitini yapmıştı hemen harekete geçerek patateslerin dik bir şekilde servis edilmesini sağladı ardından reklam olarak gerilla reklamı seçti sarı yaya çizgilerini kendi patatesleri gibi kullandı ve markasını koydu kısa zamanda çok ilgi gören bu reklamının karşılığını satışlarını yükseltmesiyle aldı. Adidas’ın dev bir ayakkabı kutusunun için mağaza kurması Colgate’in dondurma çubuklarını diş fırçalamanın önemini hatırlatmak için diş fırçası şeklinde yapması, Duracell’in ışıklı alanlara (sokak lambası, araba vb.) el feneri posteri yapıştırması  , Nivea’nın elveda selülit losyonu tanıtımında pürüzlü ve pürüzsüz koltukları karşılaştırması gibi bir çok örnek verilebilir.

Gerilla reklam akılda kalıcılık açısından bünyesinde en iyi olanı çok basit bir işlem gibi görünsede büyük projeler için büyük maddi kaynaklar gerekir bu yüzden her zaman kullanılmaz fakat basit bir işlem olarak bazen tercih edilir mesela Nescafe’nin kendi paketi şeklinde bazı bölgelere reklam vermesi ya da İstanbul da kitap şeklinde oturma alanlarının yerleştirilmesi gibi.