Marka İçin Doğru Influencer Seçimi
Kimliğini ve alanını büyütmek isteyen markaların birçok farklı reklam türüne yönelebilme imkânı bulunmaktadır. Bunlardan biri günümüzde de oldukça popülerleşen influencer marketing, yani influencer pazarlamadır. Bu alanda bir reklam kampanyası hedefleyen bir marka, doğru influencer seçimi yaparak bu kampanyayı verimli şekilde sonuçlandırabilir.
Marka, hedefleri doğrultusunda bir influencer ile iş birliğine girmeden önce onu hedeflerine ulaştıracak influencer’ı seçmelidir. Öncelikle markanın hedeflerini ve kitlesini belirlemek çok önemli. Markanın hedef kitlesi nedir, markanın mevcut ihtiyacı nedir, markanın iyi ve öne çıkması gereken yanları nelerdir.. vb. sorular markayı tanımaya ve hedefler doğrultusunda ilerlemeye yardımcı olacaktır. Sonrasında marka hangi tür influencer ile çalışacağını belirlemelidir. Marka için uygun olduğunu düşünülen influencerları listelemek influencer arayışını çok daha rahat hale getirecektir. Seçilecek influencerın hedef kitlesi ile markanın hedef kitlesi uyumlu olmalıdır. Örneğin spor ürünleri satan bir markanın sporcu bir influencer ile iş birliği yapması beklenir. Markanın kategorisi ile influencer’ın ürettiği içerikler benzerlik göstermelidir. Aynı zamanda doğru influencer seçimi aşamasında markanın hedef kitlesi kadar influencerın da hedef kitlesi çok önemlidir. Takipçileri, markanızın ürün ve hizmetleriyle ilgilenebilecek kişiler olmalıdır. Çünkü çalışacağınız influencer’ın hedef kitlesi yani takipçileri sizin potansiyel müşterilerinizdir. Tabi influcerın etkileşimlerine bakmak da önemli bir detay. İnfluencerın aldığı beğeniler, yorumlar, olumlu/olumsuz yorum sayısı gibi birçok unsur influencer ile çalışıp çalışmama kararını etkileyebilmektedir. Sosyal medyada rakamlar etkileşimi ifade eder.
Marka için doğru influencer seçimi yaptıktan sonra influencer ile iletişime geçilebilir. Markanın hedeflerine uygun reklam kampanyası, tanıtım yazısı gibi yolların ne olacağını kesinleştirerek ilerlenebilir.
Doğru influencer seçimi yapmak, markanın potansiyel müşterilerini çekmek, satışları arttırmak, marka itibarını güçlendirmek, rakiplerin önüne geçmek gibi birçok hedefin doğru şekilde ilerlemesi için en önemli kararlardan biridir. Çünkü influencer, sizin markanızın canlı insan yüzüdür…