Baby Boomers Kuşağı ve Tüketim Kültürü Bağlamına Dair İnceleme

Bebek Patlaması (Baby Boomers) Kuşağı (1946-1964) 1946-1964’lü yıllar arasında doğan bireyler Bebek Patlaması Kuşağı (BabyBoomers Kuşağı) olarak ifade edilmektedir. Bu dönemde dünyaya gelen bireyler Soğuk Savaş dönemi çocukları olarak da adlandırılmaktadırlar. Bebek Patlaması kuşağı Türkiye’de; büyümenin, refahın, mal ve hizmetlere özenme duygusunun ağır bastığı bir kuşak olup, Doğu-Batı ikili dünyası içinde 68’lileri yaratmış bir kuşak olarak öne çıkmaktadır (Ayhün, 2013: 99). Bebek patlaması savaşların, ekonomik krizlerin yarattığı olumsuz etkilerle baş edebilmek ve ortadan kaldırabilmek için kendilerine dönen, kendilerini anlamlandırmaya, mutluluklar inşa etmeye çalışan insan potansiyeline önem veren ve bu yönleriyle de günümüzün bireysel gelişim sürecine ilişkin ilk uygulamaları başlatan bir kuşaktır (Dereli ve Toruntay, 2015:4). Baby Boomers kuşağının karakterleri, 1968 Paris’teki öğrenci ayaklanmalarından başlayıp Vietnam savaşına kadar olan süreçten dolayı devrimci bir bakış üzerinde gelişmiştir (Parment, 2013:192). Karakterleri, yaşam biçimleri ve tutumları açısından kariyerleri ile kendilerini tanımlamış olan bu kuşak işkoliktir. Önceki kuşaklara kıyasla bilgili, sağlıklı ve enerjik bir yaşamı hedeflerler. Bu kuşak öz merkezli ve otoriteye şüphe ile bakar (Williams ve Page, 2011). Bebek Patlaması kuşağı; dünyanın insan hakları hareketlerini, radyonun altın çağını, Türkiye’nin ise ihtilali ve çok partili dönem sancılarının yaşandığı yıllarda doğan kişilerin oluşturduğu kuşaktır. Sadakat duyguları yüksek, kanaatkâr ve aynı zamanda bir yerde uzun süre çalışabilen bir yapıya sahiptirler. Teknolojinin kimine yakın kimine ise uzak olduğu söylenebilir (Adıgüzel, Batur ve Ekşili, 2014:172). Ayrıca “ Ben” kuşağı olarak da isimlendirilen bu kuşağın temel değerleri ve nitelikleri arasında savaş karşıtlığı, eşit haklar, eşit fırsatlar, politik doğruluk, güçlü çalışma etiği, sorumluluk almayı istemek, diğer nesillere göre en eğitimlisi vb. gibi özellikler bulunmaktadır. Politik süreçlerde yer alan bu kuşağı düşünerek, bir toplum içinde kaynakların paylaşımı, politika stratejileri ve demokrasi oluşumunun yeniden şekillendirilmesi gerekir (Takao, 2009:853).Şu anda yaş aralığı 60 ve yukarısı olan bu kuşağın politik iletişim sürecinde aktif rol oynadıkları söylenebilir. Bebek patlaması kuşağı yüz yüze iletişim kurmaya büyük önem vermekte ve ayrıca kişisel hizmeti önemsemektedir. Bu kuşak kitle iletişim araçlarından olan interneti az da olsa kullanmaktadır. Sosyal medya aracılığı ile bu kuşağa ulaşmak mümkün olsa da, yüz yüze ilişkiler kurmak ve buna yönelik yöntemler geliştirmek, siyasi partileri ve adayları bir adım öne taşıyacaktır. Farklı olanaklara sahip olan sosyal medyanın, kuşağın imkânları ölçüsünde diğer iletişim türleri ile eşgüdümlü yürütülmesinde politik iletişimin etkisi artacaktır.

Baby boomers kuşağında tüketim kültürü nasıldı;

Baby boomers kuşağı, tüketim kültürü açısından önemli değişimlere tanıklık etmiştir. II. Dünya Savaşı sonrası ekonomik büyüme ve refah artışı, bu kuşağın daha önceki nesillere kıyasla daha fazla harcama gücüne sahip olmasını sağlamıştır. İşte baby boomers kuşağında tüketim kültürünü şekillendiren bazı önemli özellikler:

1. Marka ve Reklam Odaklılık: Baby boomers kuşağı, büyüme dönemlerinde yoğun bir reklam bombardımanı altında büyüdü. Markalar ve reklamlar, tüketiciler üzerinde güçlü etkiler yaratarak tüketim alışkanlıklarını belirledi.
2. Dayanıklı Tüketim Malları: Bu kuşak, genellikle dayanıklı ve kaliteli ürünlere yatırım yapma eğilimindeydi. Otomobil, beyaz eşya gibi büyük harcamalar genellikle uzun vadeli ve güvenilir markalara yönelik yapıldı.
3. Ev Sahipliği ve Konut: Baby boomers, genellikle ev sahibi olmayı ve mülk edinmeyi önemseyen bir kuşaktı. Suburbanizasyon ve büyük şehir dışına yerleşim eğilimi, konut ve evle ilgili harcamaları artırdı.
4. Hobi ve Boş Zaman Etkinlikleri: Baby boomers, boş zamanlarında genellikle bahçe işleri, spor etkinlikleri, seyahat gibi hobi ve etkinliklere harcama yapma eğilimindeydi.
5. Moda ve Giyim: Moda ve giyimdeki trendler baby boomers kuşağında önemliydi. Belirli markaların ve tarzların popülerleşmesiyle birlikte giyim harcamaları arttı.
6. Kredi Kullanımı ve Tüketici Borçları: Baby boomers, kredi kullanımının arttığı bir döneme denk gelmiştir. Tüketici borçları ve kredi kartı kullanımı yaygınlaşmıştır.

Sonuç;

“Baby boomers kuşağı, tüketim alışkanlıkları ve harcama tercihleri ile toplumsal ve ekonomik yapıları derinden etkileyen bir nesildir. Bu kuşağın tüketim kültürü, günümüzdeki tüketim alışkanlıklarının ve pazarlama stratejilerinin temelini oluşturan önemli bir geçmişe sahiptir.”