Başarılı Bir Medya Planlaması İçin Neler Önemlidir?

Medya Planlaması; reklam mesajının hedeflediği kişilere ulaştırmak üzere medyanın hangi şekillerde kullanılması gerektiğinin belirlenme sürecidir. Bu sürecin bir plan üzerine toplanmasına medya planı denir.

Başarılı bir medya planı için;

1-Ne söylediğiniz önemlidir. Yani amaç nedir?

-Bir ürünü/hizmeti tanıtmak mı?

-Mevcut bir ürünün/hizmetin satışını arttırmak mı?

-Ürünün/hizmetin yeni bir özelliğini ön plana çıkarmak mı?

2-Kime ne söylediğiniz yani hedef kitleniz önemlidir.

-Ürünü/hizmeti sunacağınız hedef kitleniz kim? Kimlerden oluşuyor?

-Sosyodemografik özellikleri (Yaş, cinsiyet, etnik grup, meslek, eğitim, medeni durumu vs.)

-Ekonomileri, siyasi görüşleri, hobileri vs.

3-Hedef kitlenizi daha yakından tanımalısınız.

-Hedef kitleniz nasıl hareket eder?

-Daha çok nerelerde olur?

-Hangi iletişim araçlarında yer alır?

4-Medya mesajınızı nerede ileteceksiniz?

-Hedef kitlenizin eğilimlerine göre doğru medya araçlarını seçmelisiniz.

-Radyo –Tv –İnternet –Gazete –Açık hava- Dijital medya –Sosyal medya

5-Mesajın zamanlaması nasıl olacak? Ne sıklıkla (frekans) sunacaksınız?

-Ne zaman? Hangi süreyle?

-Çok fazla tekrar sıkar boğar.

-Çok az tekrar unutturur.

-Bu nedenle bütün planlamada DENGE en dikkat edilecek husus olmalıdır.

6-Bütçeyi doğru kullanmanız gerekir.

-Hangi mecraya ne kadar bütçe ayıracağınızı iyi hesaplamalısınız.

-Pazarlama hedeflerine uygun şekilde bütçeyi ayarlamanız gerekir.

-Potansiyel tüketici için bütçeyi doğru belirlemek önemlidir.