Bireysel Markalaşma
Marka, bir ürünün veya hizmetin diğer ürün ve hizmetlerden ayrışmasını sağlayacak olan etkendir. Markalar, tanımından da anlayabileceğiniz üzere rekabetin bir sonucudur. Farklılaşmak veya ayrıcalık yaratmak, hızla büyüyen tüketim okazyonunda işletmelerin ihtiyacı haline gelmiştir. Bunun sonucu olarak da markalar doğmuştur.
Ürünler rasyoneldir, sol beynimiz ile algılar ihtiyaca yönelik düşünür ve mantıklı kararları ürün odaklı iken veririz. Ancak markalar tüketicilerin duygularına erişir, onlara statü ve imaj kazandırır. Toplumdaki yerlerini belirlemek için markaları kullanırlar ve bunu duygularımıza erişerek çeşitli pazarlama stratejileri ile bize iletirler. Bu olgular genellikle sosyal yaşam ve iş yaşamında karşımıza çıkarlar. Örneğin; kadınlar kimi zaman çanta ve ayakkabı markaları ile kimi zaman da gittikleri kafe ve restoranların markaları ile kendilerinin sosyal statülerini belirler, diğer insanları da bu şekilde kategorize ederler.
Ancak geldiğimiz şu noktada marka kavramının oluşmasında son derece etkisi olan rekabet, ürün ve hizmetlerle sınırlı kalmamaktadır. Biraz önce bahsettiğimiz sosyal statü, imaj ve prestij başta olmak üzere insanlar arasında hem sosyal hem iş hayatlarında rekabeti arttırmıştır. Böylece insanlar arasında bireysel markalaşma kavramı doğmuştur. Bireysel markalaşma, tıpkı ürün ve hizmetlerde olduğu gibi kişilerin özelliklerinin ayrışmasında, uzman olduğu alanda öne çıkmasında ayrıcalık sağlamaktadır. Bireysel markalaşma, markalaşma kavramını geniş bir kesimden bireye indirmiştir. Değişen dünya standartlarında birey olarak öne çıkmak, artan nüfus yoğunluğunun yanında oldukça güçleşti. Alanınızda iyi olmanız yetersiz kaldı ve kendinizi markaya çevirmeden öne çıkamayacaksınız. Tıpkı Nike gibi bir zamanlar sıradan bir ayakkabı satıcısıyken kendine bir marka kimliği oluşturdu. Şu an ise dünyanın en büyük spor markalarından biri. Markalaşmak süreci sürdürülebilirliğin ön planda tutulması gereken bir olgudur, bir anda değil zamana yayarak ve ufak adımlarla uzun vadeli bir başarı elde edebilirsiniz.