Bütünsel (Entegre) Pazarlama

Bütünleşik (entegre) pazarlama, tüketicilerin marka ve kurumlarla etkili iletişim kurması için kusursuz bir deneyim oluşturmaya yönelik çok disiplinli bir alandır . Adından da anlaşılacağı gibi, bütünleşik  pazarlama iletişimi, pazarlama stratejisini bir kuruluşun amaçları, iş geliştirme ve bakım ihtiyaçları bağlamında ele alan bütünsel bir pazarlama yaklaşımıdır. Başka bir deyişle, bütünsel pazarlama iletişimi, pazarlama, reklam, halkla ilişkiler, sosyal medya ve tüketici/izleyici analitiğinin bir organizasyon içinde ayrı ekipler veya çabalar olması yerine, daha güçlü ve uyumlu bir yaklaşım oluşturmak için bu disiplinlerin entegrasyonunu teşvik eder. Reklam, satış promosyonu, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama ve sosyal medya pazarlaması gibi pazarlama iletişiminin bütün yönlerini, ilgili taktik, yöntem, kanal, medya ve etkinlikler aracılığı ile birleştirmeye çalışır.

Bütünleşik pazarlama, müşteriler için bir markayla her karşılaştıklarında veya etkileşime girdiklerinde olumlu ve tutarlı bir deneyim kazandırmayı amaçlar ve bu kazanımı beş ana bileşen halinde yapar. Bütünleşik pazarlamanın beş ana bileşeni şu şekildedir; reklam, kişisel satış, satış promosyonları, doğrudan pazarlama ve halkla ilişkiler (PR).

Bütünleşik pazarlama iletişimi sayesinde kampanyalar daha etkili olacaktır. Bu stratejiyi  benimsemek ve entegre bir kampanya yürütmek marka ve kurumların etkili bir pazarlama yapmasını sağlar. Entegre pazarlamanın marka ve kurumlar açısından birçok faydası vardır. Fakat bunlardan en önemlileri; akılda kalıcılık, verimlilik ve sadakattir.

Bütünleşik pazarlama iletişiminde geçmişe sahip profesyoneller, sosyal medya pazarlama, dijital medya, gazetecilik, pazar araştırması ve danışmanlık gibi alanlarda pazarlama ve iletişim endüstrilerinde istihdam sağlayabilir.