Halkla İlişkiler ve Reklam Arasındaki Farklar ve Hedef Kitle Kavramı

Halk sözcüğü aynı ülkede oturan ve ortak çıkarlarda birbirine bağlı kişilerin tümü olarak tanımlanabilir.
Halk aynı zamanda bizler için hedef kitle anlamına da gelir.
Halkla ilişkiler bir işletmenin, kurumun ya da örgütün bağlantı kurduğu ya da kurabileceği kimselerin anlayış, sempati ve desteğini elde etmek ve bunu devam ettirmek için yaptığı sürekli ve örgütlenmiş bir yönetim fonksiyonudur. Temelinde ikna, retorik, algı kavramları yatmaktadır. Kısa tanımıyla, kurumların kitlelerle iletişim kurmak amacıyla yürüttükleri, pro-aktif ve re-aktif olarak sürdürülebilen, kamu yararı esas alınarak devam ettirilen düzenli faaliyetlerdir.
Reklam, “insanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne, hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın almak yoluyla sergilenen ya da başka biçimlerde çoğaltılıp dağıtılan ve bir ücret karşılığı oluşturulduğu belli olan (diğer bir deyimle parasal destek sağlayan kişi ya da kuruluşların kimliği açık olan) “duyuru”dur.
Reklam ve halkla ilişkilerin tanımını net olarak yukarıdaki şekilde yapabiliriz. Peki, farkları nelerdir?
Aslında birbiriyle iç içe olup birçok ortak yön barındıran bu iki alanın farklarını ele almak istiyorum .
Reklamın amaçlarından biri, hedef tüketici kitlede marka ya da kuruma yönelik olumlu imaj yaratmaktır.
Bunu halkla ilişkiler ile de bağdaştırabiliriz. Halkla ilişkilerin amacı, ilgili çevrenin kurumu ya da markayı hayatının içine dahil etmesi ya da sevmesi için gerekli ilişkinin kurulmasına yardım etmektir. Halkla ilişkiler ile reklamı ayıran özellik ise; reklam, hedef tüketiciyi satın almaya yönelterek satış noktasına getirmeyi hedeflerken, halkla ilişkiler bir kurum ya da kişinin prestijini yükseltip hedef kitlede güven sağlayıp bunu devam ettirmeyi hedefler.
Buradaki farkı özetlemek istersek halkla ilişkiler prestij ve güven yaratmayı, reklam satın almayı gerçekleştirmeyi amaçlar.
Reklam ve halkla ilişkiler arasındaki hedef kitle farkına bakmak istersek; reklamda hedef kitle müşteri veya ileride müşteri olabilecek kişiler iken, halkla ilişkilerde hedef kitle tüm kamuoyudur.

Verilmek istenen mesajda (Mesaj: Kaynaktan alıcıya gönderilen bir uyarı, bilgi, görüş ya da davranışın kaynak tarafından ortak semboller kullanılarak kodlanmasıdır.)bu iki alan arasındaki fark için reklam örtük mesajlar verirken halkla ilişkiler doğrudan mesajlar verir diyebiliriz.
Sosyologlar kitlelere bir şey yaptırabilmek için yer yüzünde üç etkili yol olduğunu söyler:
-Zor kullanmak
-Parayla satın almak
-İnandırmak
İki alan arasındaki en belirgin farkı görmek istersek; halkla ilişkiler, üründen ziyade kurumun tanıtımını yapmayı (inandırmayı) amaçlarken reklam, üretilen ürünün veya hizmetin tanıtımını yapmayı (satın alma eylemini gerçekleştirmeyi) amaçlar.
Özetle birbiri ile aynı görevi yapıyor gibi gözüken bu iki alan aslında birbirinden farklı amaçlara hizmet etse de ortak yönler barındırmaktadır.