Medyanın nasıl işlediği ve insanları nasıl etkilediği farklı dönemlerde ve farklı teorik
yaklaşımların rehberliğinde irdelenir.
İletişim literatüründe medya araştırmaları üç temel odak noktasına sahiptir;
Medya kuruluşlarının içerik üretim pratiğinin kendisini analiz eder. Bu grupta örgüt kültürü
mülkiyet yapısı ve mülkiyet yapısının örgüt kültürü veya program içeriklerine müdahalesi
üretim süreçleri ve bu süreçlerde kullanılan profesyonel ilkelere sahiptir.
Bir sektör olarak medya kuruluşlarındaki içerik üretiminin veya medya metinlerinin üretildiği
örgüt kültürünü irdeler.
Medya metinleri veya mesajları analiz edilir ve medya metin analizlerinde nicel bir teknik
olan içerik analizi veya nitel bir teknik olarak söylem çözümlemesi kullanılır.
Bu teknikler bağlamında medya metinlerinin açık ve örtük kurduğu anlamlar ideolojik
yapılanmalar açığa çıkarılmaya çalışılır.
Alımlama ve medyanın kültürel tüketim boyutudur. Medyada kurulan anlamların izleyici veya
okur tarafından nasıl anlamlandığı ve yorumlandığını perspektifçe analiz edilir.
İzleyici dinleyici okurlara yapılan anketler katılımlı gözlem odak (fokus) grup çalışmaları
izleyici etnografisi kullanılan başlıca teknikler olarak sıralanabilir.
