Marka İncelemesi; İpek Yol Firması

04.01.2023

Okuma Süresi: 3 dakika

A⁺

A^-

Merhaba, ben Zeynep Akça 19 yaşındayım. Ankara Yıldırım Beyazıt Üniversitesi Halkla İlişkiler Ve Tanıtım bölümü 2. Sınıf öğrencisiyim. Dijital alanda kendimi geliştirmeyi ve sosyal medya platformlarıyla ilgilenmeyi seviyorum. Markaları takip etmek ve gündemde neler olduğunu dinamik şekilde araştırmak ilgi alanlarım arasına girmektedir. İlerleyen zamanlarda sosyal medya yöneticiliği üzerine uzmanlaşmak istiyorum.

Bir PR öğrencisi olarak İpek Yol markasının pazar analizini ve rakip firma araştırmasını öğrendiğim ve araştırdığım kadarını sunacağım.

İpek Yol markası Türkiye’nin en seçkin ve en köklü yerli markalarından biridir. Bu markanın kendini pazarda tutundurmasını sağlayan en önemli özelliği sadece kadınlara ait ürünler sunuyor olması.

İpek Yol markasının pazarına baktığımızda yurt içinde 242 yurt dışında 48 mağaza sayısı bulunmaktadır, değişen dünyada kendini sürekli yenilediğini ve global dünyaya açılmasında sürekli pazara yeni ürünler sunduğunu söyleyebiliriz. İlk kurulduğu zamanlar bünyesinde sadece kadın için tekstil ürünlerini pazara koyan İpek Yol , rakip markaları artıkça rekabet de geri kalmamak için bünyesine parfüm, ayakkabı, çanta, cüzdan , ve aksesuarlar eklemiştir. Ve bu ürünleri pazara sunarken çok stratejik bir yöntem kullanmıştır. Ürünleri pazara sunduğu bölgelerdeki müşteri çeşitliliğine göre ürün vermiştir. Mesela örnek verecek olursak kapalı (tesettürlü) müşterilerin bulunduğu çevredeki mağazasına daha çok eşarp, şal , uzun elbiseler ve gömlekler, tunikler ,uzun blazer ceket gibi ürünlerini o bölgelere sunulmuştur. Bu durum tabi ki rekabette İpek Yolu ön plana atmaktadır.

Rakip olduğu firmalarda İpek yolu bi tık öne atan durum Türkiye’nin en bilindik ve en köklü markalarından biri olmasıdır. Seçiciliği, şıklığı ve kaliteyi ürünlerinden asla eksik etmeyen ipek yolun Türkiye sınırları içerisinde daha çok marka rakibi bulunmaktadır. Yerel ve global pazarlar için yenilikçi, özgün, çarpıcı tasarımlar yapması ve her vücûd tipi içi fraklı kesimler ve kalıplar tasarlaması da onu rekabette ön sıralara koymaktadır.
Popüler ve sosyal medya mecrasında kendini üst sıralar koyan insanların da İpek Yolu tercih etmesi ve onun sunduğu ürünleri giymeleri İpek Yolun tanınırlığını artırmaktadır ve bu durum rekabette İpek Yolu stratejik anlamda üste çıkarmaktadır.

Kendine ait akılarda oluşabilecek marka kişiliğinin oluşmasında İpek Yolun hem pazarda gemde rekabette ilerlemesini sağlayan en önemli faktörlerdendir.