Marka Stratejisi
Televizyonlarda, çeşitli dijital mecralarda karşımıza çıkan ilgi çekmiş, beğeni kazanmış ve popüler hale gelmiş ürün reklamlarının veya marka reklamlarının bu seviyeye gelmesinde etkili olan çok önemli ve gerekli olan bir planlama stili vardır. Bu stili marka stratejisi olarak açıklayabiliriz. Son yıllarda markaların öneminin artmasıyla beraber merak edilen bir unsurdur. Öncelikle strateji ve marka stratejisi tanımlamalarına değineceğim.
Strateji: Terim olarak yunancadaki “ strategia – savaş sanatı” kelimesinden gelmektedir. Stratejinin sözlük anlamı, Türk Dil Kurumu tarafından önceden belirlenen bir amaca ulaşmak için tutulan yol veya bir ulusun veya uluslar topluluğunun barış ve savaşta benimsenen politikalara en fazla desteği vermek amacıyla politik, ekonomik, psikolojik ve askerî güçleri bir arada kullanma bilimi ve sanatı” olarak tanımlar.
Marka stratejisi: Markanın kuruluş amacının ne olduğu neye ve kime hizmet edeceğini belirleyen. Aynı zamanda diğer markalarla ayrılan özellikleri netleşen. Bunun yanında kalıcılığı yakalamaya çalışmak ve uzun vadeli hizmet vermek için yapılan sistematik bir planlamadır. Dijital de yer almış beğeni kazanan kitlelerin, kullanıcıların dikkatini çekmeyi başaran markaların, reklamların veya çeşitli kampanyaların temelinde tasarlanmış stratejiler bulunur. Bu strateji sürecinde marka faaliyetlerini gerçekleştirirken bazı iletişim kaynaklarından yararlanır. Bunlar halkla ilişkiler, basın bülteni, medya veya bazı sponsorlardır. Bu kaynakların kullanılması doğru strateji ve hedef kitleyle iletişim kurmak açısından son derece önemlidir. Markaların strateji belirlerken dikkat etmesi gereken hususlar vardır. Örneğin hedef kitlenin doğru belirlenmesi. Çıkarılan ürünün veya verilen hizmetin kitlenin demografik, coğrafik, satın alma gücü, tüketim alışkanlıkları gibi özellikleriyle uyuşması. Bir diğer husus ise markanın konumlandırılması. Yani müşterinin bu markayı seçmesine neden olan etkenlerdir.
Bunun gibi etkenlerin bulunduğu bir çok marka stratejisi vardır. Ancak bu stratejiler doğru ve akılcı bir biçimde gerçekleştirilmediği sürece marka için başarıya ulaşmak güçleşir. Belli bir strateji doğrultusunda ilerlemeyen markalar kalıcılığı ve uzun vadeli hizmeti elde edemez.