Markalar Arası Rekabet
Rekabet Nedir?
Rekabet, üstünlük sağlama amacı ile rakiplere karşı yürütülen yarışma etkinliklerinin bütünüdür. Bu terim işletmecilik, iktisat, çevrebilim, spor ve sanat dallarını da içeren alanlarda sıkça kullanılır. Rekabet iki ya da daha çok güç, kuruluş, işletme, sistem, birey ya da grup arasında yer alır.
İktisadi anlamda rekabet, bir piyasada satıcıların daha fazla müşteri edinerek mal ve hizmet satışlarını, dolayısıyla da karlarını artırmak için girdikleri yarış şeklinde tanımlanabilir. Ayrıca rekabetçi piyasa yapısı firmaları rekabetçi güçlerini sürekli olarak pazar koşullarına uyarlama yönünde teşvik etmektedir.
Rekabet markaları diri tutar ve kendilerini daha fazla geliştirmelerini mümkün kılar. Bir başkasından daha üstün olma isteği daha fazla ön planda olma fikri markaların reklamlarını zekice hazırlamalarını sağlar.
Marka Savaşları
Marka savaşları, bazen anlatılan bir hikayeyle ya da slogan aracılığıyla verilen bir mesajla tatlı bir rekabet ortamı ortaya çıkarıyor. İnce dokunuşların olduğu parlak bir zeka ürünü olan bu yaratıcı reklamlar firmalar arasında gerilime yol açabilse de izleyiciler için bir hayli eğlenceli olduğu kesin.
Mercedes Benz – Jaguar Reklamı
Mercedes, araçlarında bulunan “ Magic Control” isimli yeni süspansiyon sistemiyle ilgili tavukları kullanarak bir reklam filmi çekiyor. Bu reklamdan sonra Jaguar’dan da bir karşılık geliyor.
Mercedes Benz;
Stability at all times. {Her zaman istikrar}
Magic Body Control {Sihirli vücut kontrolü}
Jaguar;
Magic Body Control {Sihirli vücut kontrolü?}
We prefer cat-like reflexes. {Biz kedi benzeri refleksleri tercih ediyoruz.}
Audi Ciavena Reklamı
Belki de reklamların en ünlüsü. Gerçekten araba markaları arasında büyük bir rekabet var. Reklam “What do you want in a car?” “Bir arabadan ne istersiniz?” sorusuyla başlıyor. Ardından birer birer asılan araba anahtarlıklarında firmaların öne çıkardıkları özellikleri {rahatlık, güvenlik vs.} Yan yana asılan anahtarlıklar Audi logosunu oluşturuyor.
Mercedes Benz- BMW
Mercedes bu sefer BMW’ yi hedef alıyor. BMW arabaları taşıyan bir Mercedes görüyoruz. Slogan ise şöyle “ A Mercedes Can Also Bring Driving Pleasure “ “ Mercedes de keyifli bir sürüş deneyimi yaşatabilir.
Türkiye de Tüketicilerin Korunması hakkındaki Kanunu Resmi gazetede yayınlanarak yürürlüğe girdi. Karşılaştırılabilir reklamlar serbest hale geldi. Artık markalar Türkiyede de rakiplerine göndermeler yaparak reklam yapabiliyor. Örneğin;
Ülker- Eti Reklamı
Eti ve Ülker arasında da bildiğimiz gibi büyük bir rekabet mevcut. Bu sefer sloganlarla atışıyorlar. Ülker’in meşhur çikolatası Ülker Çikolatalı Gofret reklamındaki sloganı “ Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var Mı?” buna karşılık Eti Çikolatalı Gofret reklamında şu sloganı kullanıyor “ Herkese VAR Dedirten Lezzet”
Rekabetçilik olgusu markalar arası stratejiyi ön plana koyar. Özellikle aynı sektörde yer alan markaların birbirleri arasında öne çıkma yarışı onları daha iyi yerlere taşımaktadır. Zekice hazırlanan bir reklam hem rakip firmalar hem de tüketici tarafından akıllarda yer edinir. Kısacası rekabet kaliteyi artırır.