Medya Ürünlerinde Üre-tüketicilik

Medya endüstrisindeki gelişim ve iletişim teknolojilerinin hızla yayılımı medyaya güç kazandırdı. Medyanın bu baskın gücüne tarihi olaylarla da şahit olduk. Medya sadece bilgilendirme ile sınırlı kalmayıp yanı sıra baskın şekilde toplumun kültürel, sosyal, siyasi pratiklerini de şekillendiriyor. Medya baskın ancak gelişen teknoloji sayesinde artık izleyiciler medya ürünlerinde edilgen yapıda sınırlı kalmadan etken konumda yer almaya başladı. Etkileşimin çok yönlü olmasıyla artık “izleyici” kavramı yerini “kullanıcı” ve “tüketici” kavramlarına bıraktı. İletişim araçlarındaki teknolojik gelişmeler sayesinde tüketiciler artık medya ürünlerinin üretiminde yer almaktadır. Üre-tüketici (prosumer) öngörüsü ilk kez 1980 yılında Alvin Toffler tarafından yapılmıştır. Yazar, Üçüncü Dalga isimli kitabında endüstri sonrası dönemi üçüncü dalga olarak nitelendiriyor. Yeni teknolojiler yeni uygulama pratiklerini meydana getirmektedir. Toffler’ın öngördüğü iletişim üretimindeki değişimlerin günümüzde yaşandığını söyleyebiliriz. Medya sahipleri artık çoğunlukla izleyici, okuyucu, katılımcı kitlenin beklentilerini karşılayacak içerik üretmeye zorunlu hale geldi. İnternete ulaşımın hız aldığı bu süreçte kitle kültürü ve kitle psikolojisinin benimsetilmesinde sosyal medyanın büyük etkisi var. Enformasyon üretimi ve enformasyona hızlı erişim meselesi yanlış bilgi ve haberlerin manipüle edilerek ortaya çıkmasına da sebep olabiliyor. Bu noktada kullanıcıların bilinçlendirilmesi ve özellikle medya okuryazarlığı pratiğinin kuvvetli olması gerekmektedir. Üretici ve tüketici olarak seçici olmalıyız. Müzakereci, sorgulayıcı olup teyit ederek bilgiyi almak, kullanmak ve yaymak herkesin temel amacı olursa; medyanın kötüye kullanımının engellenmesi sağlanacaktır.