NFT‘LERİN Reklam Dünyasına Etkileri

NFT’nin açılımı Non Fungible Token olarak bilinir. Türkçe karşılığı ile “Değiştirilemeyen Token” ya da “Değişmesi mümkün olmayan para” olarak tercüme edilebilir. NFT, aslında bir kripto para birimidir.

NFT sayılabilecek varlıklar; herhangi bir sanat eseri, video, tweet, bir internet sayfası, görseller, sosyal medyada oluşturduğunuz hikâyeler ve daha pek çoğu olabilir.

Günümüzde pek çok marka müşterileri ile etkileşimi arttırmak için NFT leri kullanmayı seçti. Bu markalara örnek vermek gerekirse; Gucci, Nike, Adidas, Tiffany ve Louis Vuitton gibi markalar NFT’ler sayesinde ürünlerine olan talepleri artırmak, yeni kazanç alanları bulmaya çalışıyorlar.

Markalar NFT‘leri nasıl kullanıyor?

Akıllı Dijital koleksiyonlar

NFT trendinin dijital koleksiyonlar etrafında şekillendiği görülüyor. Markalar da NFT dünyasına ilk adımlarını, ulaşılabilirlik ve benzersizlik dengesiyle tasarlanan dijital koleksiyonlarla atıyor. Örneğin, Coca-Cola NFT’leri bir hayli nadir olmaları nedeniyle tüketici ilgisini canlı tutmayı başaramadı. Öte yandan, NFT koleksiyonlarında çok fazla parçaya sahip olmak, NFT’lerin değersiz olduğu algısına yol açabilir. Koleksiyon tutkusu taklitçidir; değerleri başkalarının istediğini isteyen yeterli sayıda insandan kaynaklanır. Bu konuda doğru dengeyi tutturmak çok önemlidir.

Marka ve ürünlere bağlı NFT koleksiyonları

Günümüzde NFT’ler geliştiren çoğu marka sürekli dijital sanat yaratma ve satma işiyle ilgilenmiyor. NFT koleksiyonlarını tıpkı Nivea’nın yaptığı marka kimliğine bağlamak iyi bir fikir olarak öne çıkıyor. Marka algısı, yeni bir hayırseverlik inisiyatifiyle de desteklenebilir. Örneğin bir marka NFT’leri aracılığıyla topladığı paralarla 22 müzisyene sponsor oldu. Fiziksel bir ürünü dijital bir NFT koleksiyonuna bağlama fikri ise NFT fikrini fiziksel ürün sahipliğinin dijital bir simgesi olarak uygulamaya dayanıyor. Coach markası, ürettiği NFT’leri sahiplerine özel olarak hediye etti.

Benzer bir yaklaşım, fiziksel ürünlerin yerine deneyimler hediye edilerek uygulanabilir. NFT’leri sponsorlu etkinlikler gibi markayla ilişkili deneyimlere bağlamak mümkün. Bu yaklaşımı sergileyen Clinique, ürün lansman etkinlikleri ve moda şovları gibi özel deneyimlere katılan müşterilerine NFT’ler verdi. Bu sayede marka yeni bir sadakat programı geliştirmiş oldu.

NFT leri Doğru Kullanan  Kazanacak

NFT’lerin gerçek potansiyeli önümüzdeki birkaç yıl içinde kademeli olarak ortaya çıkacak. Markalar, NFT konusunda nihai hedef kitlelerinin bugünün kripto topluluğu olmadığını, mevcut ve gelecekteki müşterilerin tamamı olduğunu anlamalı. Bu yüzden, kurumsal NFT projelerinin başarısını OpenSea’deki (NFT satış platformu) NFT satışlarıyla ölçmek doğru bir yaklaşım değil.