Reklam ve Halkla İlişkilerin Farkı

Reklam ve halkla ilişkiler sık sık birbirine karıştırılan kavramlardır. Aslında bu iki kavramın birbirleriyle ilişkisi olması yanı sıra birçok noktada da farkları vardır. Reklamın amacı üretilen mal ve hizmetlerin tanıtılması ve satılmasıdır. Bunu gerçekleştirmek için de medyadan yer ve zaman satın alır. Reklamda verilen mesajlar örtüktür ve tek yönlü bir iletişim kullanır. Dönemsel ve kısa sürede sonuç elde etmeye yöneliktir. Reklamın hedef kitlesi müşterileri ve potansiyel müşteri adaylarıdır.

Halkla ilişkilerin amacı ise bir kurumun tanıtılmasını sağlamak, prestijinin yükseltilmesini ve itibarının korunmasını sağlamaktır. Halkla ilişkiler, kamuoyu ve kurum yönetimi arasında köprü görevi görür. Kurum ve kamuoyu arasında bilgi taşınmasını ve topluma katkıları konusunda kamuoyuna bilgi vermektir. Halkla ilişkiler bunları yaparken medyadan yer ve zaman satın almak yerine medya organlarına gönderilen basın bültenleriyle ücretsiz olarak yapar. Halkla ilişkiler mesajları doğrudan ve çift yönlü bir iletişim içerir. Kesintisiz ve uzun vadelidir. Sonuçlar uzun vadede elde edilir.  Halkla ilişkilerde hedef kitle kamuoyudur.

Bu iki kavram her ne kadar farklı olsalar da birbirini destekler ve yarar sağlar. Sonuç olarak ikisi de ticari kaygısı olan kurumlar için ikisi de olmazsa olmazdır.