Reklam ve Kültür

Alışveriş yaparken bazı markaları özellikle tercih ederiz. Değerinden fazla fiyatı olan bir ürünse bile o markadan almayı tercih ederiz. Sebebi ise reklamların bize hissettirdiği düşünce, davranış ve tutumlardır. Bu bakımdan reklam ve kültürün birbirinden etkilendiğini dolayısıyla toplumu etkilediklerini söyleyebiliriz. Hedef kitlenin yaşam biçimi, gelenekleri ,tutumları, inançları veya düşünceleri doğru bir şekilde belirlenememesi yanlış bir reklam stratejisinin uygulanmasına yol açabilmektedir. Yanlış uygulanan bir reklam stratejisi ise başarı sağlayamaz. “Örneğin, Anadolu’da siyah rengin yas anlamına geldiğini veya Slav ülkelerinde yas rengi beyaz (Özcan, 2018, s. 275)olduğunu bilmeyen bir marka, canlı ve neşeli bir mesaj ileten reklam stratejisinde siyah renk kullanması belki de doğru mesajları iletmeyecektir.”Burada Glokal reklam terimine değinelim;  günümüzde global markaların belli ülkeler için ve o ülkenin kültürel özelliklerini göz önünde bulundurarak hazırladıkları reklamlardır. Bu reklamlarla farklı ülkelerde yabancı bir firma söz konusu pazarlarda yer edinmeye çalışır. Örnek olarak Coca-cola’nın Ramazan ayına özel reklam filmi yayınlaması, Nutella’nın Ramazan ayına özel kavanozlar üretmesi, Lay’s cipsi reklamında Ayşe Teyzenin tanıtımını yapması, Türk Hava Yollarının farklı ülkeler için hazırladığı ve Morgan Freeman’ında oynadığı bir reklam filmi gibi örnekler verebiliriz.  Glokal reklamlar kültürün işlendiği yerel motiflerin çokça kullanılarak pazarlara girmesi ve pazarlarda büyümesi bakımından oldukça önemlidir. Genel olarak kültür reklam stratejilerinde yadsınamaz bir önem taşır.