Reklam Yazarı ve Yaratıcılık

Bir reklam yazarı, üzerinde uzmanlaşılmış bir kavramla ilgili reklam metni hazırlayan, bir ajansın yaratıcı bölümünde çalışan kişidir. Reklam yazarı hem görsel hem de metinsel bağlamda reklam çalışmasını temelini oluşturacak ‘büyük fikri’ bulan kişidir. İyi bir reklam yazarı çok okuma yapmalı, gündemde bulunan her şeyden haberdar olmalı ve iyi bir gözlem yeteneğine sahip olup insanları çok iyi anlamalıdır. Hedef kitlesini iyi tanımalı ve empati kurarak hissettiklerini hissedebilmeli onlar gibi düşünebilmelidir böylece amacına uygun yalın bir reklam metni yazmak daha kolay bir hale gelir. Reklam metinlerini hazırlarken yaratıcılık çok önemli bir etkendir. Yaratıcılığımız çoğunlukla algıladıklarımızla gelişir. Çevreden algıladıklarımız ne kadar farklı ve kapsamlıysa beynimizin yaratıcı bir fikir bulurken kullanabileceği içerik o kadar çok artar. Çevremizde var olan kokular, renkler, sesler, fikirler sürekli olarak beynimizi yapılandırır; bildiklerimizi, öğrendiklerimizi birleştirir ve bize yeni bir yol seçme fırsatı sunar. Bu sayede daha yaratıcı bireyler oluruz. Reklam metinleri yazarken kullanılan modellere baktığımız da en önemli unsurun dikkat çekme aşaması olduğunu görürüz çünkü tüketicinin markayı tanıması ve satın almasını sağlamak için öncelikle dikkat çekici reklam metinlerini onlara sunmamız gerekir. Bu dikkat çekici reklam metinlerinin temeli ise reklam yazarlarının yaratıcılığıdır. Bu yüzden reklam metinlerimizi yazarken yaratıcı tarafımızdan faydalanırsak tüketici üzerinde daha fazla etkili oluruz.

İnsanları temelde diğer tüm canlılardan ayıran unsur hayal gücümüzdür. Yaratıcılığın mantığı da aslında önce hayal kurmak ve bu hayali somutlaştırıp ona göre uygulamaya geçmektir. David Eagleman’ e göre ise yaratıcılık her insanda doğuştan var olan bir yetenektir. Biz insanlar daha çok araştırarak, derinlere inerek, bizi daha iyi bir sonuca götürecek fikirleri bulmaya çalışarak, kolay olan yolu değil de daha zahmetli olan yolu seçerek yaratıcılığımızı kullanmalıyız. Sınırlarımızı zorlamalı ama sınırlarımızı zorlarken fikirlerimizi ve yaratıcılığımızı denge de tutmalıyız ,ne çok uçuk ne de çok basit bir fikir olmamasına dikkat etmeliyiz, başarısız olmaktan korkmamalıyız. Her insan fikirlerini somutlaştırmaya çalışırken başarısız olabilir bunu bilmeli başarısızlık riskini de göze almalıyız. Daniel Brett Weiss’ın da dediği gibi ‘’Çoğu başarılı insanın başarısı önceki başarısızlarının küllerinden doğar.’’.