Reklama Bakış

Geçmişi Eski Yunan ve Roma’ya dayanan reklamlar asıl olarak 1612’de Paris’te, 1665’te Londra’da gazetelerde yayınlanmaya başlayarak hayatımıza girmiştir. Zamanla gelişerek ve büyüyerek gazeteler ile sınırlı kalmayıp tüm kitle iletişim araçlarında amacına hizmet edilebilecek şekilde ince ince tasarlanarak yayınlanmaya devam etmiştir. Günümüzde canlılığını korumaya devam eden reklamlar, ürün reklamı ve kurumsal reklam olarak faaliyet göstermektedir. Genelde pazarlamanın büyük kısmının reklamlar olduğu da düşünceler arasındadır.

Amacı insanları kendi istekleri doğrultusunda gönüllü olarak hedefe yönlendirmektir, bunun yapılmasındaki neden ürüne veya hizmete karşı tutumlarını oluşturmak, benimsemelerini sağlamak, ürün/hizmet tanıtımı yapıp bilgilendirmektir.

Reklama başvuran bireyler ürünleri mecrasına ve hizmet edeceği amaca göre farklılık gösterebilir. Bunlar; Gazete, dergi, broşür, katalog, televizyon, radyo, sinema vb. reklamlardır. Yazılı reklamlarda yazılan metine, kullanılacak görsel veya renklere daha çok dikkat edilirken; yayın olacak reklamlarda kullanılan müziğe veya sese, görsele/videoya dikkat edilir. Reklamlar coğrafi açıdan ise; yerel, bölgesel, ulusal, uluslararası ve global olarak 5 türden oluşmaktadır.

Kısacası reklam, markayı belli bir konuma getirmek ,markaya değer kazandırmak , imaj ve itibar oluşturulmasına yardımcı olmak adına da kullanılabilir.

İyi bir reklamda bulunması gereken özellikler ;

• Kendine özgün,
• İlgi çekici,
• Şaşırtıcı,
• Duyguları harekete geçiren,
• Kullanmaya teşvik edici,

Müşteri-marka arasındaki ilişkiyi müşterinin istek ve ihtiyaçlarına göre yönlendirmeyi hedefleyen şeklinde sıralanabilir.