Swot Analizi

Swot analizin temel amacı güçlü veya zayıf, avantajlı veya dezavantajlı noktaların bir bütün olarak ele alınmasını sağlamaktır. SWOT, Strengths (Güçlü yönler), Weaknesses (Zayıf yönler), Opportunities ( Fırsatlar) ve Threats ( Tehditler) kelimelerinin ilk harflerinden oluşmaktadır. Güçlü ve Zayıf yönler kurumun içinden gelir bunu detaylı ele almak için de rakibinize ve kendinize Durum Analizi yapmalısınız. Pazar payınız rakibinize göre daha yüksekse daha güçlüsünüzdür. Mesela bir petrol şirketi için çevre kirliliği bir tehdittir. Ama rakibinizin lavabolarını temiz tutması artık sizin zayıf yönünüz haline gelmiştir. Fırsatlar ve Tehditler ise pazardan gelir. Örneğin; Tüketici organik bir ürün satın almak istiyorsa ve siz de pazarda organik bir ürün satıyorsanız bu sizin için bir fırsattır ama kanserojen ürün satıyorsanız bu sizin için bir tehdit barındıracaktır. Swot analizine geniş bir açıdan bakacak olursak güçlü yönler ve fırsatlar faydalı, zayıf yönler ve tehditler ise zararlı olan kısım diyebiliriz. Ayrıca Swot analizi kişisel alanda, pazarlama alanında vb. birçok yerde yapılmaktadır.