Yıl: 2023

(Herbert) Marshall McLuhan kimdir? Marshall Mcluhan, Kanada doğumlu sosyolog ve iletişim kuramcıdır. McLuhan, medya araçlarının insanlar ve toplumlar üzerindeki etkilerini araştırmış, medya araçlarının kitlesel olarak dönüşümlerini yorumlamış ve bunun üzerinden sayısız teoriler ortaya koymuştur. “Mechanical Bride – Mekanik Gelin”, “Gutenberg Galaxy – Gutenberg Galaksisi”, “Understanding Media – Medyayı Anlamak” eserleri...

Gözlerini kapat ve en sevdiğin markaları aklına getir. Marka zihninizde nasıl belirdi? İlk olarak marka ile ilgili neleri hatırladın? Büyük olasılıkla markanın renklerini, ambalajını, logosunu ya da maskotu gözünün önüne geldi. İşte bunların hepsi marka kimliğini oluşturan unsurlar.  Şunu unutmamak gerekir ki marka kimliğini oluşturan unsurlar bunlarla sınır değildir. Marka...

Marka, bir ürünün veya hizmetin diğer ürün ve hizmetlerden ayrışmasını sağlayacak olan etkendir. Markalar, tanımından da anlayabileceğiniz üzere rekabetin bir sonucudur. Farklılaşmak veya ayrıcalık yaratmak, hızla büyüyen tüketim okazyonunda işletmelerin ihtiyacı haline gelmiştir. Bunun sonucu olarak da markalar doğmuştur. Ürünler rasyoneldir, sol beynimiz ile algılar ihtiyaca yönelik düşünür ve mantıklı...

Türkiye’de halkla ilişkiler anlayışı Batı’daki özellikle de ABD’deki gelişimi gösterememiştir. Bunun temel nedeni, sanayileşmenin yaşanmamasıdır. Kitleler halinde üretim ve dağıtım olmadığı için çeşitli ürün ve hizmetler konusunda bilgi verme ve tanıtma isteği, arzusu da olmamıştır. Türkiye’de cumhuriyetin kuruluşundan çok partili hayata geçilen 1946 yılına kadar görev yapan hükümetlerden, yalnızca 1...

Dijital teknolojilerin gelişmesi ve müşteri davranışlarının değişimi markaların dijital medyada yer edinmelerini zorunlu hâle getirmiştir. Markalar sürdürülebilirliği sağlamak ve rekabete dirençli olabilmek için Dijital kanallar üzerinde yer edinmelidir. Dijital kanalların kullanımı markalar için pek çok avantaj sağlamaktadır. Geleneksel medya çalışmalarının aksine daha düşük bütçeli kimi zaman ücretsiz olarak geniş hedef...

Teknolojinin gelişimi ayrıt etmeksizin tüm çalışma alanlarını etkilediği bir gerçektir. Yeni medyanın ortaya çıkışı geleneksel medyayı tam olarak yok etmese de yıllardır var olan kurulu düzeni bozmaya yetti. Kuruluşlar bu düzene ya ayak uydurdu ya da tamamen silindiler örneğin televizyon izlenimi son yıllarda eskiye kıyasla çokça azaldı ve reklam izlenimleri...

İçgörü, tüketicilerin duygu ve davranışlarının altında yatan gerçekliktir. İçgörü markaları sıradanlıktan kurtarır, ön plana çıkarıp diğer markalardan ayrıştırır kendi ağırlığını koyan marka etki gücünü artırıp kendi çekim gücünü oluşturur. İçgörü pazarlaması ise bu duygu ve düşüncelere yönelik pazarlama stratejisidir. Pazarın, markanın ve müşterilerin mevcut halini çözümleyerek yapılması planlanan işin arka...

Toplumda hemen hemen herkesin vazgeçilmezi olan müziğin, kişisel ve toplumsal gelişime olan katkısı son derece yüksektir. Kişiyi daha mutlu hissettirme, odaklanma gücünü arttırma, ezberleme ve öğrenmeye yardımcı olma gibi olumlu etkilere sahiptir. Özellikle duygusal duyarlılığı attırması ve ezberleme gibi etkilerinin olmasıyla reklamcılıkta oldukça sık kullanılan bir unsurdur. Bu anlamda reklam...

Milyonlarca meslek binlerce branş var ve her geçen gün yenileri eklenmekte listeye. Kimi geleneksel gidişe ayak uydurmakta kimi önyargı ile kabul edilmemektedir. Biz iletişimciler kabul görmeyen alandayız ne yazık ki. Ne okuyorsun sorusuna cevap verdiğimizde ekseriyetle aldığımız cevaplar pekte iç açıcı değildir. Peki biz kimiz ve ne iş yapıyoruz? Halkla...

Ne demek bu parmak durduran öncelikle bundan bahsedelim ardından parmak durduran olması için nasıl iyi mobil içerikler yaratabilirsiniz bunun ipuçlarını verelim. Mobil geziler sırasında herhangi bir mecrada yeni içerikler görmek için parmağımız ile sayfa kaydırırken, bazı içerikler o anda dikkatimizi çekiyor birden durup ‘’Bir dakika bu ne?’’ haline bürünüyoruz. İçeriği...

Kurucusu Marcin Kleczynski, gençken Chicago’da bir bilgisayar tamirhanesinde teknisyen olarak çalışmak üzere bir iş buldu. Kleczynski, Chicago’daki tamirhanede çalışırken, virüs bulaşmış bilgisayarlar geldiğinde, bulaşma çok küçük olsa bile genellikle bilgisayarı yeniden biçimlendirdiklerini fark etti. Aslında her şey evindeki bilgisayara virüs bulaşmasıyla başlamıştı. McAfee ne de Symantec’in kötü amaçlı yazılımı sisteminden...

Son dönemlerde internet teknolojisinin hızla gelişmesiyle birlikte Metaverse kavramı popüler bir kavram haline gelmiştir. İnsan hayatının beşinci boyutu olarak adlandırılan Metaverse, gerçek hayatın günlük yaşam pratiklerinin dijitalleşmesine neden olmuştur. Bu sayede Metaverse uygulamaları, farklı yaşam alanları haline dönüşmeye başlamıştır. Metaverse kavramı: İlk olarak 1992 yılında Neal Stephenson tarafından yazılan, insanların...

Reklamlar hayatımızın her alanında önümüze çıkan ve alt beynimize ürünle alakalı etkiye sahip olan çok büyük bir iletişim aracıdır. Tüketimin artmasından dolayı reklamlarda bizlere kapitalist bir zihniyet amaçlar. Buradaki asıl problem istek ve ihtiyaçların birbirine girip tüketicinin ürünü her zaman istek olarak algılamasıdır. Sosyal ve kültürel dönüştürüm aracı olarak reklam,...

Halkla ilişkiler; bir işletme ile hedef kitle arasında karşılıklı iletişim anlayışı oluşturmaya ve sürdürmeye yardımcı olan bir yönetim görevidir. Günümüzde bir işletme veya kurum, hedef kitlesi ile işbirliği yapmadan, hedef kitlenin görüşlerini dikkate almadan sürdürülebilirliği hatta yaşayabilmesini imkansız hale getirir. Kar amaçlı işletmelerin, tüketici, varsa ortakları ve çalışanlar gibi hedef...

Kültür emperyalizmi yani bir ülkenin kendi kültürel değerlerinin yerini popüler kültüre bırakması, popüler kültüre uyarlaması olarak tanımlayabiliriz. Bu uyarlama hali, günümüzde sıradan bir hale gelmiş ve dikkat çekmeden her geçen gün artarak da devam etmektedir. Yabancı bir yemek sektörü markasının Ramazan ayına özel kampanyalar yapması ve Ramazan ayına özgü reklamlar...

Türkiye’de Halkla İlişkiler kavramı asıl görevi ve tanımı ile tam olarak özdeşleşmemekte. Bu durum, halk arasında yanlış anlaşılmalara ya da tanımı basite indirgeyerek dikkate alınmamasına kadar uzanabiliyor. Temel nedene inecek olursak, Halkla İlişkiler kavramının, yabancı ülkelerde ‘Public Relations’ şeklinde ortaya çıkması ve birebir Türkçeye çevrilmesidir. “Halk” sözcüğünü İngilizcede karşılayan, “people”...

Reklam fikirlerimiz her zaman beklediğimiz kadar ilgi çekmeyebilir, fikirlerimizdeki yanlışlık “yapışkan” olmamasıdır. Peki nedir bu yapışkan fikirler? İşte Heath kardeşlerin internetteki milyonlarca reklamdan öne çıkmanızı sağlayacak bir kaç kuralı. 1-)Basitlik Kısa ve yalın olunmalı, akıllara kazınacak bir sloganınız olmalı. 2-)Beklenmedik Olun Kalıcı fikirlerin ortak noktası merak uyandırmasıdır. İnsanları şaşırtın. 3-)Somutluk...

Propaganda her dönemde insanları etkilemek için kullanılan bir araç olarak bilinir. Kamuoyundan destek kazanmak onların düşüncelerini etkileyebilmeyi amaçlamıştır. Ama halkla ilişkiler propagandadan farklı olarak hedef kitle ve kurum arasında ki ilişkiyi sağlamaktadır ve kapsadığı şeyler fazlasıyla geniştir. Halkla ilişkiler ve propaganda çoğu zaman karıştırılmaktadır. Oysaki ikisi arasında ki farklar fazlasıyla...