Reklam Müzikleri (JINGLE)

Toplumda hemen hemen herkesin vazgeçilmezi olan müziğin, kişisel ve toplumsal gelişime olan katkısı son derece yüksektir. Kişiyi daha mutlu hissettirme, odaklanma gücünü arttırma, ezberleme ve öğrenmeye yardımcı olma gibi olumlu etkilere sahiptir. Özellikle duygusal duyarlılığı attırması ve ezberleme gibi etkilerinin olmasıyla reklamcılıkta oldukça sık kullanılan bir unsurdur. Bu anlamda reklam müziği (jingle) de markanın tanınmasında, bilinilirliğinin ve hatırlanırlığının artmasında önemli bir araç konumundadır. Cıngıl (Jigle), Radyo ve televizyon reklamlarında sıklıkla kullanılmakla birlikte, tanıtımı yapılan ürün ya da hizmetin müzik eşliğinde akılda kalma amacı benimsenerek kitlelere duyurulmasıdır. Marka, kullandığı müzik ile hitap ettiği kitleye mesajını ve vaadini etkili bir şekilde ulaştırabilmektedir.

Markalar reklamlarında genellikle kendi özgün şarkılarını kullanmayı tercih ederken, günümüzde herkesçe beğenilen, çoğu kişinin ezberinde olan ve diline dolanan şarkıların kullanımının yaygınlaştığı da görülmektedir. Herkesçe beğenilen şarkı kullanımı, her ne kadar reklama olan ilgiyi arttırsa da özgünlük anlamında aynı şey söylenemez. Markanın kullandığı cıngıl kendine ait olursa toplumun o şarkı ile reklamı ve markayı bağdaştırması daha etkili olabilmektedir. Bu anlamda doğru cıngılı seçmeyi başaran marka, bilinirliliğini ve akılda kalıcılığını büyük ölçüde arttırabilmektedir. Etkili bir cıngıl, duru olmalıdır yani gereksiz sözcükler içermemeli ve sadece eğitim seviyesi yüksek kişilerin anlayabileceği karmaşık bir yapıda olmamalıdır. İdeal cıngılın uzunluğu bir cümleyi geçmemelidir. Tasarlanan cıngıl bir çocuğun anlayıp, kolayca kavrayabildiği bir şekildeyse doğru bir iş çıkarılmış demektir. Etkili bir cıngıl, markanın duruşunu ve imajını özetler şekilde bir mesaj vermelidir.

Markalar özellikle sloganlarını bir cıngıl eşliğinde reklam bitmeden hemen önce söylerse akılda kalıcılık artacak, mesaj daha da güçlenecektir. Örneğin; “Sağlamsa Lassa”, “L’Oreal-Çünkü Ben Buna Değerim”, “Beko-Bir Dünya Markası”, “Turkcell-Hayat Paylaşınca Güzel”, “Arçelik Demek Yenilik Demek”, “Pepsi Yaşatır Seni” reklamları doğru cıngıl seçimi sayesinde hemen herkesin hafızasında yer edinmeyi başarmış, hatırlanırlığı yüksek reklamlardır. Sonuç olarak reklamlarda müziğin kullanılması, firmanın diğer rakip firmaların arasından sıyrılmasını sağlaması, tüketicinin markayı ve ürünü fark etme sürecini kolaylaştırması ve bunun sonunda tüketiciyi satın alma davranışa götürmesi gibi önemli etkilere sahiptir. Tüketici ile reklam veya marka arasında duygusal bir bağ kurularak reklamda verilen mesaj güçlendirilmektedir