BASIN VE HALKLA İLİŞKİLER ARASINDAKİ İLİŞKİ NEDİR?
Basın, halkla ilişkilerin en önemli araçlarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Halkla ilişkiler uzmanları, basın vasıtasıyla kurumun veya kişinin imajını, saygınlığını, ürünlerini, hizmetlerini veya fikirlerini hedef kitlelere işittirebilir, tanıtabilir ve müdafaa edebilir. Basın, halkla ilişkilerin etkinliğini ve etkisini artırmak için stratejik olarak planlanmalı ve uygulanmalıdır.
Buna bağlı olarak basının halkla ilişkiler üzerindeki tesiri hem olumlu hem de olumsuz yönde olabilmektedir. Basının, halkla ilişkiler üzerindeki olumlu etkilerini şu şekilde sıralayabiliriz:
•Basın, halkla ilişkilerin iletilerini geniş kitlelere ulaştırabilir, bilinirlik ve farkındalık yaratabilir.
•Basın, halkla ilişkilerin mesajlarını muteber ve objektif bir kaynak olarak takdim edebilir ve böylece inanılırlık sağlayabilir.
•Aynı zamanda basın, halkla ilişkilerin mesajlarını varsıllaştırarak, çeşitli açılardan ele alabilir, tartışma ve feedback yaratabilir.
•Son olarak ise basın, halkla ilişkilerin iletilerine dayanak olarak, onun için olumlu haberler, yorumlar, övgüler vererek mükafatlandırabilir.
Basının, halkla ilişkilere karşı olan olumsuz tesirleri ise şu şekilde yaratılmaktadır:
•Basın, halkla ilişkilerin mesajlarını neşrederek, es geçebilir, sansürleyebilir ve engelleyebilir.
•Halkla ilişkilerin mesajlarını çarpıtarak, yanlış iletir dolayısıyla da noksan veya yanlış bilgiler vererek yanıltabilir.
•Halkla ilişkilerin iletilerini tenkit ederek itiraz edebilir ve suçlamalar yaparak kendisine zarar verebilir.
•Halkla ilişkilerin iletilerine karşı yarış içerisinde olup ona rakip mesajlar takdim ederek, kıyaslama yapar ve böylece iletilerini etkisiz hale getirebilir.
Bu ifadelerden yola çıkarak basının halkla ilişkiler üzerindeki etkisini anlamak ve yönetmek için halkla ilişkiler uzmanlarının ve çalışanlarının basınla iyi münasebetler kurması, iletişim içerisinde olduğu basını tanıması ve ona hürmet edip güvenmesi, destek olup işbirliği yapması, basına bilgi vermesi, basından geri bildirimler alması ve aldığı bu geri bildirimlere göre gelecekteki faaliyetlerinde ipucu olarak görüp hayata geçirmesi gerekmektedir.