HALKLA İLİŞKİLER VE SPONSORLUK

Tarihsel köklerini Roma İmparatorluğu dönemine dayandıran sponsorluk, günümüzün rekabete dayalı piyasa koşullarında kuruluşların türlü yararlar elde etmek, varlıklarını temdit etmek ve hedeflerini gerçekleştirmek amacıyla yapılmaktadır. Sponsorluk medyada görünür olmak ön koşuluyla, çok büyük bütçelerle ve uzun yıllar süren sözleşmelerle karşılıklı olarak imza altına alınan ve gerektiğinde tek taraflı fesih hakkını da içinde barındıran, kurum ve kuruluşa ticari avantaj diğer tarafa da maddi avantaj sağlayan, defalarca tekrarlanan logo, kurumsal renk ve fiziksel görüntünün farkına varılarak kurumsal kimliğin tanınmasına, yerleşmesine katkıda bulunan bir resmi sözleşme olarak karşımıza çıkar.

Genel olarak, kurumsal iletişim kapsamında sponsorluk, halkla ilişkilerin bir uygulama sahası, bir iletişim aracı olarak ölçümlenir. Bunun nedeni ise, sponsorluk amaçlarının halkla ilişkilerle iştirak etmesinden kaynaklanır. Sponsorluk da halkla ilişkiler gibi, toplumla yakın bir iletişim kurarak, hedef kitlede kuruma karşı güven duygusu yaratır, kurumun itibarını ve ününü sürdürmesine fayda sağlar. Sponsor olunan olay ya da aktiviteler çerçevesinde kurum aynı zamanda toplumsal mesuliyetini de yerine getirmiş olur. Kuruluş, halkla ilişkiler amaçlarına tabi olarak, sponsorluk faaliyeti ile yalnız kendisi için değil, içinde bulunduğu toplumun menfaatini gözettiğini ve toplum gönençlerinin yükselmesine katkıda bulunduğunu kanıtlar. Halkla ilişkiler açısından, toplumsal sorumluluk kapsamında toplumun eğitim, sanat, kültür vb. gelişimine himmet etme yükümlülüğünü sponsorluk yerine getirir. Kısaca sponsorluğun kurumsal iletişim tabanlı amaçlarına bakmak gerekirse:

*Kurum kimliğini tahkim etmek,

*Medyanın ilgisini çekmek,

*Halkın iyi niyetini kazanmak,

*Kuruluşun ismini hedef

*Kurum içi ilişkileri geliştirmek ve eğlence olanakları yaratmak,

*Kurum imajını pekiştirmektir.