Bir Halkla İlişkiler Tehdidi: Spin Doktorları

Halkla ilişkiler mesleğinin değer kazanmaya başladığı günümüzde, halkla ilişkilerle bir tutulan ve güvenilirliğini sarsan bir kavramla karşılaşmaktayız. “Spin Doctor” olarak bilinen bu kavram 1980’li yıllardan sonra ortaya çıkmıştır. İngilizce kökenli bir kelime olan “spin” kelimesi dönme, dönüştürme gibi anlamlara sahiptir ve halkla ilişkiler açısından değerlendirildiğinde spin doktorlarını gerçeği saptıran, gerçekliği dönüştürerek uzmanlar olarak düşünmek mümkündür.

Her ne kadar halkla ilişkiler uzmanları ile spin doktorları aynı meslek kategorisinde değerlendirilse de aralarında en temel fark “etik”tir. Halkla ilişkiler uzmanları mesleklerini icra ederken son derece açık ve şeffaf bir yol izler. İçinde bulunduğu organizasyon ve paydaşlar tarafından güven duyulan, dürüst, adaletli bir kişiliğe sahiptir. Bilgiyi doğru bir şekilde aktarır ve etik kuralları ihlal edecek herhangi bir durumdan olabildiğince kaçınır. Ancak spin doktorlarını incelediğimiz zaman en belirgin özelliklerinin bilgi vermekten ziyade paydaşlarını manipüle etme, gerçekliği çarpıtma gibi özellikler olduğunu görürüz.

Spin doktorları özellikle politika alanında aktif bir şekilde rol almaktadır. Birlikte çalıştıkları politikacıların çıkarlarını her şeyin üstünde görürler ve bu çıkarları korumamak adına her türlü etik kuralı yıkarak hareket edeler. Haberleri yanıltarak farklı gündem yaratırlar, gizli propagandalar yaparlar, yanlış bilgi yaymaktan kaçınmazlar, gerektiğinde başkalarının haklarını bile ihlal ederler.

Buna göre bir halkla ilişkiler uzmanın, etik kurallar çerçevesinde son derece dürüst ve kurallara uygun olarak hareket ettiğini; spin doktorunun işe tam tersine etik kuralları yıkarak bulunduğu organizasyonun çıkarları çerçevesinde hareket ettiğini söylemek mümkündür. Bir spin doktorunu halkla ilişkiler uzmanı ile bir tutmadan bu ayrımı bilerek hareket etmek son derece önemlidir.