Dijital Reklamcılık
Öncelikle dijital reklamcılık nedir? sorusundan başlayabiliriz. Dijital reklamcılık; bir şirketin internet ve dijital iletişim kanallarını kullanarak markasını, ürününü veya hizmetini tanıtmak için yürüttüğü çalışmalardır. Dijital reklamlar; sosyal medya, arama motoru, web sitesi gibi çevrimiçi araçlar aracılığıyla yayımlanır ve tanıtılır. Günümüz dünyasında gelişen teknoloji ve dijital dönüşüm ile hedef kitleye ulaşma konusunda çok fazla seçenek oluşmuştur. Bundan dolayı dijital platformların ve kaynakların kullanımı oldukça yüksektir. Başka bir söylemle dijital reklamcılık; Kurumların, şirketlerin veya markaların topluma ve yaşanan değişime uyum sürecidir. Dijital reklamcılığın avantajları; sosyal medyayı etkin kullanan markalar, bu platformlar ve dijital reklamcılık sayesinde markalarını sürekli görünebilir hale getirebilmektedir. Aynı zamanda ürün satışlarını iyileştirerek (artırmak) nitelikli potansiyel müşteriler oluşturmayı sağlar. Genel anlamda baktığımızda ölçülebilir sonuçlar elde edilmesinden dolayı markalar tarafından tercih edilir. Geleneksel reklamcılıktan farkı nedir? Geleneksel reklamcılık (televizyon, radyo, dergi, gazete, afiş vb.) tek yönlü yapılan çalışmalardır ve dönüşümü azdır. Maliyeti de dijital reklamcılığa oranla yüksektir. Örneğin geleneksel reklamcılıkta afişin veya broşürün tasarımı ve basılmasının fiyatı yüksektir, bunun karşılığında da geri dönüşümü oldukça düşüktür. Dijital reklamcılıkta ise geleneksel reklama oranla daha az maliyetle etkileşimi ve dönüşümü yüksek reklamlar ortaya çıkarılabilir. Ayrıca hangi kitlenin etkileneceği belirlenebilir. Dijital reklamcılık kendi içerisinde de türlere ayrılmaktadır. En çok tercih edilen “5” dijital reklamcılık yöntemlerinden bahsedecek olursak:
Banner Reklam (Display Reklam)
Ürün veya hizmet çeşidinin tanıtımı farklı web siteleri üzerinden yaparak dikkat çekici bir yazı ve görsel bütünlüğü sayesinde hedef kitlelere ulaştırabilmektedir. Genelde logo ile bütünleşik olarak kullanılır.
Sosyal Medya Reklamları
Günümüzde hiç şüphesiz en etkili platformlardan biridir. Kısa sürede çok fazla kişiye ulaşmayı hedefler.
Çevrimiçi Video Reklamları
Günümüz içinde en çok kullanıldığı platform YouTube olduğu söylenebilir. Yayın içi video reklamlar, video içeriğinden önce, içerik sırasında veya içerikten sonra görüntülenir.
Arama Motoru- SEM Reklamları
Arama motorları internet içerisinde en çok kullanılan ögelerden biridir. Hedef kitleye ulaşmak oldukça kolaydır. SEM çalışmaları ülkemiz içerisinde en çok kullanılan Google aramalarına yönelik olarak oluşturulan reklam çalışmalarıdır ve Google Adwords ile birlikte kullanımı tercih edilebilir.
PPC Reklamlar
Tıklama başına getirisi olan bir reklam türüdür. PPC dijital reklam modelinde hızlı aksiyon aldırmasından dolayı işletmeler açısından önemlidir.