HALKLA İLİŞKİLERDE PAZARLAMANIN ÖNEMİ
Halkla ilişkiler ve pazarlama birbirlerine karıştırılan iki kavram olsa bile bu iki kavram aslında farklı alanlardır. Gelişen ve değişen dünya ile farklılaşan pazarlama ve halkla ilişkiler kavramı özellikler ve işlevsellik yönünden birbirlerinden ayrılan kavramlardır. Halkla ilişkiler, bir kurumun ya da şirketin itibarını artırmak için yapmış olduğu çalışmaların tamamıdır. Halkla ilişkiler bir ihtiyaçtır. Doğru yapılan PR çalışmaları şirketler için önemlidir. Halkla ilişkiler sürekli ve örgütlenmiş bir yönetim fonksiyonudur. Şirketin veya kurumun en önemli itibar geliştirme aracıdır. Halkla ilişkilerin temeli ise retorik, ikna ve algı kavramlarını oluşturur.
Pazarlama ise; şirketlerin ürün veya hizmetlerini satabilmek için gerçekleştirmiş olduğu faaliyetlerdir. Pazarlama ürünleri tüketiciye ya da diğer işletmelere reklam yoluyla iletmektedir. Pazarlamanın temel amacı ise ürünleri doğru ve anlaşılır bir şekilde hedef kitleye sunmaktır. Şirketlerin markalaşma konusunda önemli etkiler sunan pazarlama kavramı kitlelere ulaşmada oldukça etkilidir. Şirketlerin başarısının ayrılmaz parçası olan halkla ilişkiler ve pazarlama birbirleri ile bağlantılıdır fakat ayrı disiplinlerdir. Pazarlama ürünleri tanıtmak amacı ile yapılan bir reklam stratejisidir. Halkla ilişkiler ise kurum veya şirketin itibarını olumlu yönde geliştirmek amacı ile yapılan çalışmalardır. Her ne kadar ayrı disiplinleri olsa bile her zaman iç içe olan kavramlardır. Çünkü iyi bir pazarlama stratejisi halkla ilişkileri destekler ve olumlu imaj oluştururken, iyi bir halkla ilişkiler stratejisi de pazarlamayı güçlendirir. Her ikisi de şirketlerin başarısı için önemlidir.
Halkla ilişkiler ve pazarlamanın birbirlerini desteklediklerine dair bir örnek verecek olursak; bir şirketin yeni bir ürününü tanıtmak için pazarlama kampanyası düzenlediğini düşünelim. Bu kampanya reklamlar, medya paylaşımları veya indirimler içerebilir. Halkla ilişkiler departmanı ise bu kampanyayı destekleyerek basın bülteni hazırlayabilir, medya ilişkilerini yönetebilir ve ürün hakkında olumlu bir imaj yayılmasını sağlayabilir. Böylece pazarlama ve halkla ilişkiler birbirini destekleyerek şirketin ürününü daha geniş bir kitleye tanıtabilir ve olumlu bir imaj oluşturabilir.