Halkla İlişkilerde Stratejik Planlama

Strateji nedir? Öncelikle bu kavram hakkında yorum yapalım. Strateji, bir hedefe yönelik
atılan adımlara, izlenen yollara denir. Strateji uzun vadeli bir planlama gerektirir. Elimizde
olan kaynakları hedefimize ulaşmak için doğru değerlendirmemiz gerekir.

Plan nedir? Hedefe ulaşmak için neyin nasıl yapılacağının kararlaştırılmasıdır. Stratejinin
uygulama aşamasıdır. Strateji belirlenen uzun vadeli hedeflere ulaşmak için genel çerçeveyi
çizer, plan ise bu çizilen çerçeve doğrultusunda bir yol oluşturur. Planda belirsizlik hali söz
konusu olabilir.

Stratejik planlama, uzun vadeli örgütsel bir planlamadır. Stratejik planlama yapılırken
izlenecek aşamalar şu şekildedir: İlk aşama ‘neredeyiz?’ sorusunun cevabını bulmaktır. Bu
soru ile kurum içinde bulunduğu durumu gerçekçi olarak analiz eder. Bu aşama sonucunda
kurum fırsat ve tehditleri, güçlü ve zayıf yönlerini görür. İkinci aşama ise ‘nereye varmak
istiyoruz?’ sorusuna cevap bulmaktır. Bu soru sayesinde misyon ve vizyonu ile ilkeleri ve
stratejik amaçlarını oluştururlar. Son aşama ise ‘hedeflediğimiz yere nasıl ulaşacağız?’
sorusuna cevap aramaktır. Bu soru sayesinde ise hedefe nasıl varılacağı ortaya konur.
Cevap aranacak son soru ise ‘yaptıklarımızı nasıl ölçer ve değerlendiririz?’ sorusudur.
Kurumun belirlenen hedefe giderken ne ölçüde başarılı olduğu sürekli gözlemlenir. İç ve dış
koşullarda ortaya çıkan değişikliklere göre planda düzenlemelere gidilmesi açısından önem
taşır.