Halkla İlişkiler’in Öncüleri Ivy Lee ve Edward Bernays

Halkla İlişkiler’in Zehirli Sarmaşığı olarak anılan Ivy Lee, gazeteci ve halkla ilişkiler uzmanıdır. İlk halkla ilişkiler danışmanı ve modern hakla ilişkilerin öncüsü olarak kabul edilmektedir.Ivy Lee, 1906’da “Büyük Yanılsama” adlı bir makale yazarak, halkla ilişkilerin önemini vurgulamıştır. Lee 1916 yılında ilk halkla ilişkiler bürosunu kurmuş ve halkla ilişkilerin meslek olarak kabul görmesini sağlamıştır.

Edward Bernays, halkla ilişkilerin sadece bir ürün ya da hizmeti pazarlamanın yanı sıra toplumun düşüncelerini ve davranışlarını da yönlendirebileceğini savunmuştur.
1922 yılında halkla ilişkiler dersleri vermeye başlayan Bernays 1923 yılında ”Cyristallizing Public Opinion” adıyla ilk halkla ilişkiler kitabını yazmıştır.
Bernays’ın kadınları sigara içmeye ikna etmesi en bilinen çalışmalarındandır. Bernays kadınların sigara içmelerinin pek hoş görülmediği yıllarda, bir grup kadının eline sigara vererek sokaklarda yürütmüş ve efsanevi bir halkla ilişkiler çalışmasına imza atmıştır. Bu yürüyüşün ardından sigaranın ateşi özgürlük meşalesi olarak adlandırılmış ve kadınlara sigara satışı artmıştır