Medya ve Kitle İletişimi

Gündelik hayatta oldukça çok kullanılan bir kavram olan medya, modern yaşamın vazgeçilmez bir unsurudur. Bugün dünyada birçok insan toplumla veya kendisiyle ilgili bağını medya aracılığıyla kurabilmekte, gün içerisinde eğlenceden başlayıp günlük toplumsal ve kişisel gereksinimlerini karşılarken medyadan yardım almaktadır. Çoğunlukla  kitle iletişim araçlarını ifade etmek için kullanılan medya çağımızın vazgeçilmez unsurudur. Kitle İletişimi; En sade ifadeyle kitle iletişim araçları kullanılarak kitlelere düşüncelerin, duyguların, bilgi ve becerilerin aktarılma sürecidir. Çağdaş yaşamın en önemli unsurlarından biri olan kitle iletişim araçları kişi, kurum ve sektör için kritik bir öneme sahiptir. En fazla hissedildiği alan ise kuşkusuz reklamdır. Çünkü hem reklamların hedef kitleye ulaşmasını sağlamakta hem de reklamlar yoluyla ekonomik gereksinimi karşılayarak ayakta durabilmektedir. Her şeyden önce iletişim gereksinimine yanıt vermek için hazırlanan reklamlar, çeşitli kurum ve kişi arasında mesaj alışverişini sağlamaktadır. Bu alışverişi ise kitle iletişim araçları ile yapmaktadır. Reklam kitlesel bir iletişim biçimidir. İletişimini ise gazete, dergi, internet, televizyon gibi kitle iletişim araçlarıyla hedef kitleye ulaştırmaktadır. Zaman ve yer de satın alma durumu söz konusudur. Bir reklam hedef kitlesine doğru yer ve zamanda ulaşması gerekir. Bunun için seçtiğimiz kitle iletişim araçlarının da doğru olması gerekmektedir.