Psikolojinin Reklam Üzerindeki Rolü

Günümüzde psikoloji dediğimizde insanın ruhsal yapısını, inceleyen bir bilim dalı olduğu için reklam üzerindeki ürün ve reklamlarla insanlar üzerinde etkisini göstermiştir. Reklam üzerindeki rolüne gelecek olursak, reklamları izlediğimiz zaman bize genellikle ürünler hakkında olumlu, olumsuz tutumlar geliştirir. Genellikle reklamlarda hepimiz, bir ürünü izlediğimiz zaman o ürünü bir sonraki sefer almalıyım, dediği olmuştur. Reklamların üzerimizde yarattığı bu etki, psikoloji bilimi ile ilişkilidir. Pazarlamacılar tüketiciyi etkilemek için çeşitli reklam stratejilerini kullanırlar ve bu stratejileri tasarlarken psikoloji biliminden yararlanırlar. Reklamlarda yapılan araştırmalara göre çocukların hangi yiyecekleri istedikleri, hangi reklamları izledikleriyle doğru orantılıdır. Biz fark etmesek de izlediğimiz reklamlar bilinçaltımıza işler. Reklâmlar üzerinden otuz yıl geçmesine rağmen, ALO markası 2016 yılında çektiği, reklam filminde de yine Zeki Müren’in sesi kullanılmıştır. Market raflarında turuncu paketli bu deterjanı her gördüğümde Zeki Müren’in sesi çınlar kulaklarımda. Çoğumuz bu reklam sayesinde, “bir müjde veriyorum, size ALO diyorum." Sloganına aşinayızdır. Marka bir deterjan markası olması sebebiyle hitap ettiği yaş kitlesinin çocukluk ve gençlik dönemi, Zeki Müren’in yaşadığı, döneme denk gelmektedir. Eğer bu reklam başka bir ürün reklamı olsaydı, Zeki Müren’in sesini kullanmak anlamlı olmazdı. Yapılan ürün ve diğer reklamlarda insanları reklam üzerindeki psikolojik olarak etkilemek için reklamı daha uyumlu ilgi çekici yapıp, insanı etkilemeyi hedefler. Reklamlarda yer alan mekanlar, açık renk objelerle dekore edilmiştir. Kıyafet seçimlerinde beyaz renk kullanımı hakimdir. Beyaz saflığı ve masumiyeti temsil eder ve bu seçim tüketicide hijyenik bir ortam algısı yaratmayı amaçlar. Reklamlarda müzik, klasik koşullandırma yoluyla iletişim etkisi yaratma ve ürün tercihlerini bu yolla etkileme amacıyla kullanır. Müzik tüketicinin ikna sürecinde önemli rol oynar. Müzik, yarattığı ruh haliyle tüketicileri etkiler. Örneğin mutlu müzikler dinlediğimiz zaman kendimizi daha iyi pozitif hissederiz, hüzünlü müzikler dinlediğimiz zaman ise motivasyonumuz düşebilir, negatif hissedebiliriz, olumlu düşünmeyip, kendimizi kötü hissedebilme imkanı sağlar. Müzikler ne kadar reklamı etkilese de tüketicileri psikoloji olarak da etkilemeyi başarır.

Ayrıca şarkı sözlerindeki renkli ve ilgi çekici dil kullanımı, zihinlerde canlı imajlar uyandırır. Reklamla yapılan birçok ürün reklamlarında renk, imaj, giysiler, marka, müzik, görsel simgelerde reklamın tüketicinin bilinç yapısını, psikolojiye olan etkisi gözlemlenebilir. Reklam birçok açıdan bakıldığında, oldukça ilgi çekici Ayrıca yirmi yıl arayla çekilmiş reklamı incelediğimizde, reklamcılığın ne kadar geliştiğini ve psikoloji bilimiyle olan etkileşimini günler geçtikçe arttığını görebiliriz. Reklamcılıkta, psikoloji kesinlikle göz ardı edilmemesi gereken bir unsurdur. Psikolojinin reklam üzerindeki rolü arttıkça, reklamın başarı oranı da artar.