2023’te Sosyal Medya
2022’de Sosyal Medyada Neler Oldu?
Bir yılı daha geride bırakıyoruz. Geçirdiğimiz bu 365 günde sosyal medyada da sular durulmadı tabii. Meta kademeli düşüşünü sürdürdü, TikTok yükselmeye devam ediyor ve Twitter şu anda kaotik bir yönetim değişikliğinin ortasında.
2022 ile beraber jpeg devri sona erdi. Videolar önemli bir hal almaya başladı ve bunda yeni sosyal mecra olan “TikTok”un etkisi büyük.
Tiktok’un yükselişe geçmesiyle Meta tarafı da atak yaparak Instagram Reels özelliğini öne çıkarttı, hatta ve hatta video içerik üreticilerinin çektikleri videolar üzerinde para kazanmasına imkan sağladı.
Tüm bu olup bitenlerle, sırada ne olabileceğini tahmin etmek zor, fakat başlıca sosyal uygulamaların her biri için 2023 tahminlerimizle bir deneyeceğiz.
2023 Sosyal Medyaya Neler Getirecek?
Zuckerberg’in ilk sosyal uygulaması için zor bir yıl oldu.
TikTok’un kısa biçimli, algoritma liderliğindeki yaklaşımı, genel olarak tüketim davranışlarını değiştirdiğinden, Facebook en büyük kaybeden oldu. Ancak Zuckerberg işleri yeniden rayına oturtmak için bir planları olduğunu söylüyor.
Zuckerberg, The Verge ile yakın zamanda yaptığı bir röportajda şunları belirterek bunu açıkça söyledi:
“Temel olarak olacak olan şey, önümüzdeki bir veya iki yıl içinde, Feed’de daha fazla önerilen içerik göstermeye başlayacağız. Ve iyi bir iş çıkardığımızı bileceğiz çünkü başlangıçtaki içerik diğer içeriklerin yerini alacak veya bu içeriğin yerini almak, insanlardan olumsuz geri bildirimlere yol açacaktır. Ve odaklandığımız tüm metriklerde insanların birbirleriyle daha az bağlantı kurmasına yol açar. Ya da aslında insanların daha fazla bağlantı kurmasına ve üründen daha memnun kalmasına yol açacaktır.”
Bu röportajdan anladığımız kadarıyla Zuckerberg, Facebook’un aslında bu açıdan bir avantaja sahip olduğuna inanıyor, çünkü Facebook’ta kullanıcılar yalnızca kısa biçimli video içeriğiyle sınırlı değil, aynı zamanda size resimler, metin gönderileri, bağlantılar, haber güncellemeleri, grup güncellemeleri, uzun biçimler de sunulabiliyor. Video ve daha fazlası.
Zuckerberg’in görüşü, içerik önerilerini doğru bir şekilde alabilirse, bunun Facebook’a bir destek sağlayacağı yönünde. Bunun doğru olup olmadığı görülmeye devam ediyor ve Zuckerberg’in de belirttiği gibi, kullanım ölçümleri hikayeyi her iki şekilde de anlatacak. Ancak en azından 2023′ün başlarında, Facebook beslemeniz giderek daha fazla Sayfalardan ve daha önce hiç duymadığınız kişilerden gelen gönderilerle dolacak. Sonunda, Zuckerberg’in görüşü, ana Facebook akışınızdaki içeriğin %40′ının takip etmediğiniz Sayfalardan geleceği yönünde. Aslında bu uygulama bize Instagram Keşfet’i hatırlattı.
Meta, insanları metaverse hakkında heyecanlandırmayı gerçekten istiyor ve bunu yapmanın bir yolu, dijital avatarlarını uygulamada daha fazla yere entegre etmektir.
Meta, avatarların bir dijital kimlik biçimi olarak kullanılmasını teşvik ederek, daha fazla insanı metaverse katılımının önemli bir parçası olacak dijital karakterleri aracılığıyla etkileşime geçmeye teşvik edebilir.
Ayrıca avatarlar için sponsorlu öğeler, temalı kostümler, dijital alanda bağlantı kurmanın ve etkileşime geçmenin yeni yollarında genişletilmiş fırsatlar var.
Meta’nın görüntülü sohbetlerden gönderilere, durum güncellemelerine ve meta veri deposunun kendisine bağlanmak ve etkileşim kurmak için önemli bir yol olarak avatarları zorlamaya başlamasını bekliyoruz.
Meta’nın metaverse geçişini tanıtmasının bir başka yolu da, VR seçeneğinden Reels’e önceden duyurulan payı da dahil olmak üzere VR’den gelen gönderiler olacaktır.
Halihazırda meta veri deposunda olan birçok kişiyle Meta, bir dizi yeni işlevsellik ve uygulama içi deneyim sağlayacak olan AR gözlükleri ve gönderilerindeki diğer sonraki aşama gelişimiyle ilgili farkındalığı artırmaya çalışacak.
Meta’nın AR özellikli gözlükleri için 2024 çıkış tarihi öngörülüyor. Ancak ilk test modellerine ilişkin olumlu geri bildirimler ve sanal gerçeklik alanındaki zorlukların yakın zamanda ortadan kalkması beklenmediğinden, Meta, yeni nesil hamlesi için ivme kazanmak amacıyla, en azından erken bir ön izlemede, AR gözlüklerinin kullanımını zorunlu hale getirebilir.
Meta erken davranıp bu alana sahiplenebilirse bu, daha geniş metaverse planları için büyük bir destek olabilirken, Meta’nın Facebook ve Instagram’da da daha fazla AR aracını kullanmaya teşvik etmeye başlamasını bekleyebiliriz. Ve metaverse için önemli bir adım olan 3B nesne oluşturmayla uğraşan markalarla karşılaşabiliriz.
Instagram da en son tüketim trendlerine ve alışkanlıklarına ayak uyduracak gibi göründüğü için bir kafa karışıklığı içerisine girdi.
TikTok’u her fırsatta kopyalayan Instagram, uygulama içinde aylık 2 milyara kadar aktif kullanıcı olduğunu bildirdi.
Fakat bu gelecek yılda da böyle devam edecek mi? Instagram güncel uygulama trendlerini kopyalayarak ne kadar süre daha devam edecek.
Instagram’ın 2023’te AR ve 3D gönderiler, NFT sanatının daha fazla entegrasyonu ve uygulamada gösterilebilecek diğer yeni içerik formları dahil olmak üzere yeni içerik oluşturma biçimleri eklemesini öngörüyoruz. Bu yenilik içerik üreticilere sanat türlerini yaratmaları ve sergilemeleri için daha fazla yol sağlayarak, Meta’nın onları metaverse’te yaratmaya yönlendirmesine yardımcı olabilir.
Henüz yükselmemiş olsa da Instagram, diğer bazı pazarlarda çok büyük olan canlı akışlı alışverişi deniyor. 2023’te de bunun duyurulmasını ve yaygınlaşmasını öngörüyoruz.
Bu kesinlikle tahmin edilmesi en zor olanı çünkü yeni Elon Musk’ın aklında sırada ne olacağını kim bilebilir?
Musk, hiçbiri kesinleşmiş gibi görünmeyen çeşitli belirsiz planlar ortaya koyarken, bildirildiğine göre, uygulamadaki tüm yönetim ve mühendislik ekiplerinin yerini almaya hazırlanıyor. Bu, her şeyin mümkün olabileceği ve Twitter’ın geçmişinden hiçbir aynı kalmayacağı anlamına geliyor.
Twitter’da doğrulanmış hesapla ilgili gelen güncelleme sonrasında Musk, daha uzun tweetler için özellik geliştireceğini açıkladı.
Pinterest inişli çıkışlı bir yıl daha geçirdi ancak şimdi yeniden daha istikrarlı bir yükseliş yörüngesinde görünüyor. Pinterest, daha fazla kişiselleştirilmiş araçlar ekleyerek bu yönde ilerleme kaydetmeye devam ediyor ve Pinterest’in, kişisel kullanım alışkanlıkları ve tercihleriyle uyumlu olarak, ürün keşfini en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak için süreçlerini iyileştirmeye ve iyileştirmeye devam ettiğini görmeyi bekliyoruz. Ve yine Meta gibi AR araçlarını geliştiriyor.
Linkedin yıl boyu rekor katılımcı elde etti fakat giderek daha fazla profesyonel olmayan gönderi ve güncelleme içeriyor. Bu LinkedIn için iyi bir şey sanırım ama asıl amacından sapma tehlikesi var gibi görünüyor.
TikTok
Canlı yayın ticareti, uygulamanın Çin’deki en çok kazandıran unsurudur ve bu nedenle, TikTok’un diğer bölgelerde de bu alanda büyük bir ivme kazandırması bekleniyor.
TikTok uygulamasının siyaset tartışması çok büyük. Zaten gergin olan dış ilişkiler daha da kötüye giderse, uygulama için çok hızlı bir şekilde çok daha büyük bir sorun haline gelebilir. Daha önce Amerika’da tartışma konusu olan yasaklarla tekrardan karşılaşabilir.
Snapchat
Instagram’ın Snapchat uygulamasını birebir Story özelliği ile uyarlamasına rağmen Snapchat kendi nişini oluşturmaya ve milyonlarca kullanıcı için kilit bir platform haline gelmeye devam etti.
Hem Apple hem de Meta AR gözlükleri geliştirirken, Snap’in bunu pazarlayan ilk şirket olması muhtemeldir ve bu, uygulama için çok büyük bir avantaj olabilir.
Sonuç
Her zaman olduğu gibi, çok şey oluyor ve Elon Musk-Twitter olayı gerçekten işleri değiştiriyor.
Ancak metaverse ve VR bağlantısı gelecek olsa da teknoloji ilerlemeye devam ettikçe daha büyük değişimler olmaya devam edecek.