Efsane İşlerin Efsane Briefleri
Brief Nedir?
Brief, reklam ve pazarlama çalışmaları yapacak olan işletmeler tarafından kullanılan ve yapılmasını istedikleri iş hakkında bilgi veren özetlerdir. Çalışılan projenin içeriği hakkında bilgi verilir ve bununla beraber projenin ana amaçları açıklanır. Peki Brief neden önemlidir?
– Brieflerde yer alan marka bilgileri, işletmeniz ile çalışacak olan kişilerin markanız hakkında bilgi almasını sağlar.
– Kişiler brief sayesinde markanızın hedefleri ve amaçları hakkında bilgi edinir.
– Briefler, yapılmasını istediğiniz işin özetlenmesini sağlar. Bununla beraber beklentilerinizin anlaşılır hale gelmesinde önemli rol oynar.
– İşletmeniz ile çalışacak olan kişilerin projeniz veya projeleriniz hakkında bilgi almasına yardımcı olur.
– Briefler, sizinle çalışacak olan ekibin ortak bir noktada buluşmasına katkı sağlar.
– Yapılmasını istediğiniz işlerin niteliğini arttırır.
– Briefler sayesinde yapılacak olan çalışmaların süreleri azalır.
Efsane İşlerin Efsane Briefleri Neler Barındırır?
Ürün: Ürün hakkında akla gelebilecek “Ürün nedir? Ürün ne işe yarar? Ne için kullanılır? Avantaj ve dezavantajları nelerdir? Ürünün yaşam eğrisi nedir?” gibi soruların yanıtlarını barındırmalıdır.
Pazar: Ürünün bulunduğu pazar hakkında akla gelebilecek “Pazarda son durum nedir? Pazarın dinamikleri nelerdir? Ürünün pazardaki yeri nedir? Pazardaki rakiplerin durumu nedir? Rakiplerin yaptıkları nelerdir?” gibi soruların yanıtları olmalıdır.
Reklam: İstenen reklam çalışması özelinde yaratıcı ekibin, tasarımcının veya ajansın sorması gereken “Bu çalışmayı neden yapıyoruz? Amacımız nedir?” gibi soruların yanıtlarını içermelidir.
Hedef Kitle: Mesajın iletilmesi istendiği kitle hakkında bilinmesi gereken soruların yanıtları olmalıdır. Hedef kitlenin doğru belirlenmesi öncelikle brief sonrasında da reklam için çok önemlidir.
Tanıtımla hedef kitleye iletilmek istenen pazarlama mesajı bulunmalıdır.
Ürün ya da Marka Karakteri: Ürün ya da marka özelinde “Ürün/marka nedir?” gibi soruların yanıtları olmalıdır.
Ses Tonu: Hedef kitleye yapılacak reklamın nasıl anlatılacağı hakkında “Hedef kitleye nasıl seslenmeli? Siz dili mi/sen dili mi kullanmalı?” gibi soruların yanıtları olmalıdır.
Ve reklamda olması gerekenler ve asla olmaması gerekenler ayrıntılı şekilde belirtilmelidir.
Unutmayalım ki bir reklam çalışması için brief harita gibidir. Markayı ve istenen işi anlayamadan yapılan çalışma, markanın binlerce revize istemesine yol açar ki bu bir reklamcının asla tercih etmeyeceği bir durumdur. Reklamcı markadan iş konusunda briefı ayrıntısıyla almalı ve yanlış anlamalara fırsat vermemelidir.
İyi bir brief reklam kurtarır.