MEDYANIN GÜNDEMİMİZİ BELİRLEMESİ

İnsanlar dünyada neler olduğundan haberdar olmak, anlamak için medyaya bağlıdırlar. Çeşitli kitle iletişim araçlarını kullanarak dünyada olup biten şeyler hakkında bilgi sahibi olurlar. Kitle iletişim araçlarının bireyler üzerindeki rolü çok büyüktür. Kitle iletişim araçları toplumda meydana gelen bazı olaylara daha az önem gösterirken bazı olaylara daha çok önem verir. İnsanlar da böylece kitle iletişim araçlarının verdiği bilgiler sayesinde bilgi sahibi olup medyanın olaylara gösterdiği önem derecesine göre olaylara bakarlar. Kitle iletişim araçlarının önem verdiği ilgi gösterdiği olaylar gündemde daha fazla yer alırken önem vermeyip ilgi göstermediği olaylar ya hiç gündeme gelmez ya da çok az gündem de yer alır. Örneğin; siyasi polemikler, tartışmalar, bir siyasinin söylediği bir cümle günlerce televizyonda konuşulup gazetelerin manşetlerinde yer alırken kadın cinayetlerine televizyonda sadece birkaç dakikalık yer verilip gazetelerin de en alt köşesine küçük bir alana haber olmaktadır. Medya istediği bir konuya ya da olaya ağırlık vererek aslında toplumun gündemini oluşturuyor. Böylece toplum, medya neyi gündem de tutuyorsa onun hakkında daha fazla düşünüp bilgi sahibi olurken medyanın gündeme getirmediği konulardan haberdar olamıyor. Örneğin 6 Şubat depremi günlerce medyada yer alırken şu an Hatay da ve daha birçok yerdeki depremzedelerin mağduriyetlerini medya gündeme getirmemektedir. Medya gündeme getirmediği için de toplumda bu meseleden bilgi sahibi ve haberdar olamaz böylece toplumun da gündemin de yer almaz. Yani medyanın olaylara verdiği önem ve öncelik kamuoyunun da önem ve önceliği haline gelir.
Kısaca gündem belirleme yaklaşımına göre, medyanın önem ve yer verdiği konular, izleyicilerin gündemini oluşturacak ve onların gündemini meşgul edecekken medyanın yer vermediği konular halkın ve izleyicilerin gündemine gelmeyecektir. Böylece medya gündemi belirlemede üstün bir güce sahip olacaktır.