Sosyal Medyanın Tüketim Alışkanlıklarımız Üzerindeki Etkisi

21.yy da internet ortamı hayatımızın birçoğunu kapsar hale geldi. Youtube, twitter, instagram, facebook gibi sosyal mecraların hayatımıza etkisi büyük. Özellikle sosyal medya kullanıcılarının sayısının artmasıyla sosyal medyanın da etkisi paralel olarak büyümüştür.

Artık işletmeler, markalar sosyal medyadan kendilerine bir profil hazırlayıp kitleler oluşturarak satışlarını buradan gerçekleştirebiliyorlar. Buna katkı sağlayanlardan biride takipçi sayısı fazla olan “influencer” dediğimiz kişilerdir. İnfluencerlar ‘kitleleri etkileyen belli kişiler olarak’ tanımlanırlar ve burada hem üretici hemde tüketici konumunda olurlar. Markalarda bu etkinin farkında olduğu için influencerlarla işbirliği içindedirler. Buradan hem markalar hem influencerlar kazançlı çıkar. Böylece çok severek takip ettiğimiz kişilerin bize önerdiği ürünler bizim satın alma davranışımızı büyük oranda etkiler. Özellikle bazı markalar bir ürün için birden fazla kişiyle işbirliği yapıyor ve biz sosyal medyada aynı ürünü görmeye maruz kalabiliyoruz. Bu da o ürüne ihtiyacımız olmasa bile ihtiyacımız varmış gibi bir his uyandırabiliyor ve bizde sahip olma, satın alma isteği ortaya çıkıyor.

İnfluencerlerın dışında ünlülerinde bizde etkisi büyüktür. Sevdiğimiz ve ilgi gösterdiğimiz bir ünlü olunca ona bir güvenimiz oluşuyor ve önerdiği ürünü güvenle alabiliyoruz. Böylece markalarla ünlülerin işbirliği yapması o ürüne olan ilgiyi ve talebi fazlasıyla arttırıyor. Bu yüzden işbirliği yapacakları ürünle birkaç dakikalık video hazırlanması ya da o ürünü sadece önermesi yeterli olabiliyor. Örneğin: dünyaca ünlü olan Hailey Bieber’in hikâyesinde paylaşıp önerdiği bir krem satış rekorları kırabiliyor ya da ünlü birinin bir fotoğrafında giydiği bir kıyafet ya da taktığı aksesuar popüler olup, satışları zirveye çıkarabiliyor. Aslında o ürünü alan kişilerin çoğu ihtiyacı olduğu için değil de sırf o ünlüde var diye alma eğilimi gösterebiliyor.

Özellikle son zamanlarda sosyal medyada kıyafet,  cilt bakımı, makyaj kategorilerine ilgi büyük ve bu alanlarda üretim ve tüketim çok fazla. Herkesin bir cilt bakım rutini, makyaj koleksiyonu, çeşit çeşit kıyafetleri varmış ya da olmalı gibi bir algı oluşabiliyor ve böylece bendede olmalı isteği ortaya çıkıyor. Bazen de ürünü görene kadar ihtiyacımız olduğunu düşünmüyoruz ama keşfettikten sonra alma isteği oluşabiliyor. Böylece satın alma davranışlarında sonsuz bir tüketim çılgınlığının içinde dolanıp duruyoruz.