Reklam ve Halkla İlişkiler İlişkisi

Reklam ve halkla ilişkiler çoğu zaman birbirine karıştırılan kavramlardır. Genelde eş anlamlı gibi algılansa da bazı yönlerle birbirinden ayrılır. Reklam, bir ürünün satışını sağlama ya da var olan satışı arttırmak üzere çeşitli iletişim araçlarını kullanılarak tanıtılmasıdır. Halkla ilişkiler bir kurumun kamuları ile ve kamuların o kurum ile tutumlarını ve davranışlarını bütünleştirme çabalarıdır.

Halkla ilişkilerle reklamın farklı olduğu noktalar vardır. Bu farklılıklardan bahsedecek olursak; Halkla ilişkilerde amaç genelde kişi ve kurumları tanıtma ve bireyleri etkilemek iken reklamdaki amaç ürünü tanıtarak satışa katkı sağlamaktır. Halkla ilişkiler iletilecek mesajları doğrudan ve ücretsiz bir şekilde verirken reklam mesajları örtük bir şekilde ve ücretli olarak verir. Halkla ilişkilerin hedef kitlesi bütün kamuoyu iken reklamda hedef kitle tüketicilerdir.

Halkla ilişkiler uzun vadede sonuç almayı hedeflerken reklamda kısa vadede sonuç alma hedeflenir. Halkla ilişkiler iki yönlü iletişimi kullanırken reklam tek yönlü iletişimi kullanır. Halkla ilişkilerin odak noktasını kurumsal imaj oluştururken reklamın odak noktasını marka imajı oluşturur. Halkla ilişkilerin bu farklılıklarının yanında benzer olduğu noktalarda vardır. Bu benzerliklerden bahsedecek olursak; Her ikisi de televizyon, gazete, dergi gibi aynı ya da benzer kitle iletişim araçlarından yararlanırlar.

Reklam ve halkla ilişkiler çalışmalarında çeşitli araştırma yöntemlerini kullanırlar. Reklam ve halkla ilişkilerin en önemli ortak yönlerinden biri de kurumsal reklam kavramıdır. Kurumsal reklam halkla ilişkilerle reklamı ortak noktada buluşturan bir kavramdır. Buna göre kurumsal reklam: kurumların faaliyetlerini ve kendilerini tanıtma amacıyla yaptığı çalışmalardır. Yani tema ürün değil, kurumun kendisi ve faaliyetleridir. Böylece kurumsal reklamlar kuruluşun imajının iyileştirilmesine yönelik bir halkla ilişkiler aracıdır.