Açık Hava Reklamcılığı Nedir ve Avantajları Nelerdir?
Bilindiği üzere reklamları birçok mecrada görmekteyiz. Geleneksel ve dijital reklamcılık içerisinde yer alan bu mecralar kullandıkları araçlar ve yöntemler açısından birbirinden ayrılmaktadır. Kullanılan araç ve yöntemlere göre de hitap ettiği duyular ve kitleler değişkenlik göstermektedir.
Reklamların hitap ettiği en önemli duyulardan biri ise gözlerdir. Renkler, kullanılan sembol veya objeler, kelimeler, yazı stilleri etkileyen unsurlardan birkaçıdır. Bu unsurları doğru mecrada ve teknikte kullanmak oldukça önemlidir.
Bizler reklamları saydığımız bu unsurlarla birleştirip soyut bir dünya olarak düşünsek de bazı fikirler hayal gücü ile birleşerek somut bir hal alabiliyor. Somutlaştırmayı en iyi yapan ve etkili hale getiren reklamlardan biri de açık hava reklamlarıdır. Açık hava reklamları, herhangi bir ürün veya hizmetin tanıtımını ve reklamını yapmak için fikir ve hayal gücünün somutlaştırılmış halidir. Açık hava reklamları ile ilgili bilinen en eski reklam teknikleri ilk olarak Antik Yunan’da görülür. Sonrasında ise modern anlamda ABD’de başlar. Ülkemizde ise 1950’den itibaren duvar ve çatı reklamları ile boy gösterir.
Yani nasıl ki bir obje fikirle veya hayal gücüyle üretilip çeşitli özelliklere (renk, şekil, yazı, sembol) sahip olup işlev gösteriyor ise açık hava reklamları da bu işlevleri yerine getiriyor. Bunu bazen tasarlanan reklamı bir binaya giydirerek bazen ise bir elektrik direğinde bizlere sunuyor. Örnekleri vermişken billboardlar, yer grafikleri, led ekranları ve duvarları da unutmamak gerekir.
Açık hava reklamlarının avantajlarına gelecek olursak şunları söyleyebiliriz: Yalnızca gözlerimize hitap edip hızlı bir geçiş sağlamaz. Aynı zamanda kalıcılığı ve sabit kalma özelliği ile kitlelerin aklında daha fazla yer edinebilir. Açık hava reklamları, reklamın bulunduğu ortamdaki hemen herkesi reklamı görmeye maruz bırakır. Markaların bilinirliğini arttırır ve ürün veya hizmetin tanıtımını yapar. Kitlelere aracısız ve hızlı ulaşım kolaylığı sağlar.