Halkla İlişkiler ve Sürdürülebilirlik Kavramı

Halkla ilişkiler, bir kuruluşun tüm iç ve dış hedef kitleleri ile iletişimini düzenleyen bir yönetim şeklidir. Sürdürülebilirlik ise bir kuruluşun sosyal sorumluluk anlayışına karşı temel oluşturabilecek, sosyal, çevresel ve ekonomik üç temel boyutu bulunan bir bakış açısıdır. Sürdürülebilirlik kavramı, son zamanlarda en yaygın biçimde kullanılan sözcüklerden biri olarak karşımıza çıksa da hâlâ öneminin tam olarak anlaşılamadığı gerçeğiyle karşı karşıyayız. Birden çok kavramı “sürdürülebilir” olarak ilişkilendirebiliriz. Sürdürülebilir ekonomi, ticaret, kaynak yönetimi, sürdürülebilir kalkınma, sürdürülebilir çevre ve daha birçok şey örnek olarak verilebilir. Bir yaklaşım açısından incelediğimizde sürdürülebilirlik, kaynakları başka kişilerin de kullanabilmesini sağlamak amacıyla devam etmelerini sağlayacak şekilde kullanan bir kalkınma yaklaşımıdır.

Halkla İlişkiler kavramı, günümüz şartlarında değişen dünya koşulları sayesinde teknolojinin ve küreselleşmenin kişiler ve kuruluşlar üzerinde oluşturduğu etkisiyle farklı roller üstlenir.  Çift yönlü simetrik iletişim modelinin ütopik olmaktan çıkarak ideal bir yapı haline geldiği günümüz kuruluşları için üretme, karar alma ve etkileşim süreçlerinde paydaşların katılımı gibi kavramlar ön planda yer alır.

Yönetim fonksiyonuna sahip olan halkla ilişkiler yaklaşımı, çeşitli roller oynayarak kuruluşların iç ve dış hedef kitlelerinin sürdürülebilirlik kavramı gibi önemli başlıklarda bu süreçlere dahil edilerek kurumsal sosyal sorumluluğun temelinin güçlendirilmesine, iş yapma biçimlerinin sosyal, çevresel ve ekonomik etkilerinin kurum ve kuruluşların gündeminde bulunmasına, ayrıca konu ile alakalı raporların araştırılması, hazırlanması ve incelenmesinde de katkıda bulunur.