Influencer Marketing
Influencer kimdir?
Influencer, birden farklı platformda takipçileri için belirli konularda devamlı olacak şekilde içerik üreten ve aynı zamanda markaların belirli hizmet ve ürünlerini tanıtan fenomen kişidir. Bu kişilere Influencer ifadesinin kullanılmasının sebebi, hayran kitlelerinin onlara çok fazla güveniyor olmalarıdır. Yaptıkları her hareketin yakından takip edilmesi ve markalar hakkında verdikleri bilgilerin dikkate alınması sebebiyle önemli kişiler haline gelmişlerdir.
Influencer Marketing Nedir?
- yüzyılın en etkili pazarlama stratejilerinden biri olan Influencer Marketing, sosyal medyada tanınmış kişilerin takipçilerine “özendirerek” yaptığı ürün tanıtımları ve marka işbirliklerine denir.
Influencer Marketing, sosyal medya araçlarında yüksek kitleye ulaşmış olarak görülen kişiler tarafından sıklıkla uygulanır. Belirli bir takipçi kitlesine ulaşan ve hayatının her anını insanlarla paylaşan kişiler, genel olarak anlaştıkları markaların ürünlerini kullanır ve görüşlerini insanlar ile paylaşırlar. Çeşitli alışveriş sitelerinden almak istedikleri, görüp almaya cesaret edemedikleri ürünlerin kullanıldığını ve beğenildiğini gören insanlar bu influencerlardan etkilenir, sonuç olarak ürüne karşı artan merakları ve influencerin bu merakı gidermesi sonucu ürün hakkında fikir edinebilir ve satın alma eğilimi gösterirler. Bu satış tekniği son yıllarda insanları en çok satın almaya teşvik eden pazarlama stratejilerinden biri haline gelmiştir.
Günlük yaşamda internet alışkanlıklarının ve kullanımlarının artması ile kişilerin sosyal medya üzerinde geçirdikleri zamanda oldukça arttı. Sosyal medya kullanıcılarının internet sayesinde birbirleriyle sürekli etkileşim halinde olması insanların satın alma alışkanlıkları üzerinde de büyük değişiklikler oluşturdu. İnternet üzerinden alışveriş bu kadar yaygınlaşmadan önce geleneksel yöntemlerle satın alma eylemi gerçekleştiren insanlar, satın almak istedikleri ürün ile ilgili fikirleri çevrelerinde satın alan kişilerden dinleyerek veya mağazaya giderek edinebilirken , artık internet üzerinden, daha önceden bu ürünü almış ve kullanmış kişilerin yorumlarına erişebiliyorlar.
Bu deneyim ve yorumlara kullanıcıların en hızlı şekilde sosyal medya üzerinden eriştiğini fark eden firmalar artık geleneksel reklama bütçe ayırmıyor reklam bütçesinin büyük bir bölümünü yeni medya çalışmalarına ayırıyorlar. Bunların en başında da influencer marketing geliyor. Influencer marketing, kanaat önderleri olarak sosyal medya da yer edinmiş yüksek takipçi sayılarına sahip kişi veya hesapların, profil etkileşimlerine bakılarak yapılan tanıtım, pr çalışmaları olarak değerlendiriliyor. Markalar ürünlerini tanıtmak ya da belli bir ürünü ön plana çıkartmak için bu kişilerle birlikte çalışmalar düzenliyorlar. Bu teknik, bir bakıma pazarlamada yapılan kulaktan kulağa pazarlama uygulamasına benziyor. Sosyal medya fenomenleri olarak nitelendirilen bu kişiler kendi takipçilerine ulaşarak markayı anlatma ve ürünlerini ön plana çıkarmayı hedefler. Influencer Marketing gerçek kişilerin deneyimlerini içerdiği için insanlarda güven duygusu yaratır ve daha fazla akılda kalıcıdır.