Reklamlar Bize Ne Anlatıyor?

Reklam, bir ürün veya hizmeti belli bir hedef kitleye hitap ederek satmayı amaçlayan tanıtım faaliyetidir. Aynı zamanda hedef kitlesinin satın alma veya satma durumunu etkilemeye çalışan pazarlama biçimlerinden biridir. Reklamların amaçları gibi tarz ve biçimleride farklılıklar gösterir. Reklam, hedef kitleyi etkilemeyi ve bilgilendirmeyi amaçlamaktadır. Genellikle ücreti ödenen bir iletişim biçimi olarak kabul edilmektedir. Reklamlar, tüketicilerin tercih edecekleri ürün ve hizmet konusunda karar vermelerine yardımcı olur.

Reklam sektörünün gelişmesi ile beraber günümüzde yeni reklam teknikleride türemiştir. Etkili reklam tekniklerine ve reklam özelliklerinden bahsedecek olursak izlediğimiz reklamlarda dikkatimizi çeken ilk şey renklerle beraber tasarımın bütünüdür. Farkında olamayacağımız kadar hızlı şekilde renkleri algılarız. Reklamverenler renk psikolojisinin öneminin farkındadır bu yüzden hedef kitleyi nasıl etkileyebileceğini gayet iyi bilir. Renkler, reklam ve pazarlama dünyasının temelini oluşturacak kadar etkili bir teknik haline gelmiştir. Kırmızı rengi iştahı artırdığı için özellikle fast food restoran zincirleri ve gıda markalarının logolarında yer alır. Burger King, McDonald’s, KFC, Coca Cola, Pizza Hut, Ülker ve Eti gibi markaların logolarında kırmızı renk bulunmaktadır. Su markalarının temizlik ve duruluk hissi taşıdığı için mavi rengini tercih ettiğini Saka, Erikli, Nestle, Damla, Pınar, Abant ve Hayat gibi markalarda görülmektedir. Diğer renklerinde tüketicide uyandırdığı bu tarz etkiler vardır.

Reklamda retorik tekniği ise belli bir durumda inandırma yollarını kullanma yetisidir. Retorik, ikna etme sanatı anlamına gelmektedir. Retoriğin üç temel aracı bulunmaktadır. Pathos, Ethos ve Logos. Bunların anlam ve kullanımlarına baktığımızda ise Pathos duygulara hitap eder. Tüketicide belirli bir duygusal tepki yaratmayı amaçlar. Coca Cola reklamlarının vurguladığı sevinç, heyecan ve mutluluk duygusu bu tekniğe örnektir. Logos tekniği ise mantığa hitap etmektedir. Bu tür reklamlarda, kanıtlar, istatistikler gibi ürünün etkisini net bir şekilde ortaya koyan öğeler kullanılır. Ezber Bozan Hatchback reklamı bu tekniğe örnektir. Ethos tekniği bir firmanın güvenilir, dürüst ve itibarlı olduğu yönünde tüketicileri ikna etmeye çalışır. İzlediğimiz reklamlarda ünlü birinin kullanılması bu tekniğe örnektir.

Reklamlar bizlere her detayında farklı mesajlar verir ve algılar yaratır. Bizler çoğu zaman farkında olmadan bunların etkisi altında kalırız. Bir reklamın bizler üzerinde nasıl sürü psikolojisine kapıldığımızı, ideal değerlerimiz üzerinden reklamların bizi nasıl etkilediğini, kampanyalara nasıl aldandığımızı, tercih edeceğimiz ürün ile belli bir gruba dahil edilebileceğimizi ya da bireysellik algısıyla sürü psikolojisinin tersine daha farklı ve orijinal tarza sahip olma isteğine kapıldığımız tüm bu durumlar, reklamların üzerimizde yarattığı etkilerin bir sonucudur.