YARATICI DÜŞÜNME 

Yaratıcılık, insan deneyiminin merkezinde bulunur ve çeşitli envanterlerle karşımıza çıkarken rotayı hangi tarafa çevirirsek tam menzilde bulunur. Fark edilse de edilmese de, olağan tüm kaynaklarla akışı belirler. Bireyin hayal gücünün somut haliyle vücut bulmasında etkili olan yaratıcılık, elle tutulur olanla olmayanı birleştirmek için vardır. Buna bağlı olarak popüler bir metot olan Synectics’in kurucusu tüketiciler karşısındaki duruşunu “bilineni bilinmeyen ve bilinmeyeni de bilinen yapmak.” Olarak tarif etmiştir.

Yaratıcılığı önemli olan görmektir; göremediğimiz zaman ilhamın neden bu kadar zor geldiğini sorguladığımız saatler ise epey zorlu bir hal alır. Stresin ve çevresel faktörlerin tükenmişliğin bir belirtisi olarak görülebilir. Yeterli düzeyde yaratıcı olmadığınızı düşünebilirsiniz, bu tür düşünceler nadir değildir. Ve bu durumların sizi harekete geçirmekte olan bir durum olacağını bilmeniz yaratıcılığınızı iyileştirmeye yönelik atacağınız güçlü bir adım olacaktır. Önemli olan bu durumdan çabucak çıkıp, nadasa girmiş tarlaları tekrardan ekinlerle doldurabilmektir.

Tesadüfen ortaya çıkan fikirleri beden, zihin ve ruh ile birleştirerek yeniden filizlendirdiğinizde elde edilenler gözle görülür şekilde kendini fark ettirecek bir durumdur. Sihirli dokunuşları günlük hayatın baskılarından kurtulup bilinçaltını keşfederek, rüyalarla beraber mekanizmayı 1920-1930 yıllarında birçok sanatçının yakından ilgilendiği ve egemen olmuş edebiyat akımı “sürrealizme” çevirebiliriz. Kalıpların dışına çıkan sürrealist perspektif, cesur tavrıyla reklamda yaratıcı düşüncenin bilinçaltına net bir şekilde etki edeceğini göstermiştir. Buna örnek olarak David Lynch’in 2000 yılında Sony Playstation için çektiği “Üçüncü Bölge” isimli reklam filmi ve Jonathan Glazer’ın 2008 yılında Levis Engineered Jeans için çektiği “Harekete Özgürlük” isimli reklam filmi sürrealist etkiler taşıyan yaratıcı reklam filmlerindendir.