Halkla İlişkilerde Tanıtım ve Promosyon

Halkla ilişkiler faaliyetleri planlama ve uygulama gerektiren örgüt organizasyonlarını içine alır. Halkla ilişkiler açısından bu faaliyetler içinde yer almak örneğin; destekçi olunamasa bile dinleyici olarak katılım göstermek organizasyonun itibarını ve imajını güçlendirir. Halkla ilişkiler örgüt etkinlik türleri genelde eğitim, kültür, emeklilik, öğrencilere burs sağlama gibi birçok konuyu kapsar. Organizasyonlarda doğru şekilde yapılan tanıtım ve promosyonlar fayda sağlar.

Öncelikle tanıtım reklamın görünmeyen şeklidir. Organizasyonlarda ürün ve hizmet satışı sağlanmasının önünü açar. Tanıtımlar geniş kitlelere hitap eder ve yüz yüze gerçekleştiğinde ikna etmek kolaylaşır. Medyadaki kitle ile sokaktaki kitle farklı sonuçlar verir. Medyadaki insan anında araştırarak kıyaslamalar yapabiliyorken sokaktaki insan tıpkı bir hipnoz misali inanabilir ve kabullenebilir. Tanıtım oluşturabilmek için altında haber değeri taşıyan olgular olması ve konunun onaylanması, sorunlara çözüm getiren bir hikaye olması gerekir.

Promosyon ise tanıtıma bağlı olarak gerçekleşen ufak çaplı ancak etki sağlayan faaliyetlerdir. Ürünü ve hizmeti kısa sürede satın aldırmak için planlanan promosyona satış promosyonu denir. Bu tür promosyonlar kupon, indirim paketleri, hediye çekilişleri olabilir.