Reklamda Mizahın Kullanımı

“İnsan güldüğü kadar insandır” der Moliere. Mizah insana kalıtsal yolla ulaşır ve gündelik hayatımızın bir parçasıdır. Mizah gibi mizahın olumlu duygular uyandırması, reklamlarda kullanılmasını yaratmıştır. Genelde ikna edici iletişim aracı olarak görülen mizah aynı zamanda temel bir güdülenme aracıdır. Günümüzde reklam çekiciliği sağlayan içeriklere ünlü komedyen Cem Yılmaz’ın yer verildiği Türk Telekom reklamını örnek verebiliriz. Yine ünlü komedyen Tolga Çevik’in yer aldığı Maxsimum Kart reklamı anımsanma ve mizah bakımından başarılıdır diyebiliriz.

Reklamlarda mizah kullanımı genelde olumlu sonuçlar verse de dikkat edilmesi gereken hususlar bulunuyor. Bunlardan birisi mizahın reklamda verilen ürün ve faydasının önüne geçme tehlikesidir. Bir diğer husus ise hedef kitleye uygun reklam, dolayısıyla reklama uygun mizah kullanımı seçilmelidir. Örneğin teknoloji ürünleri reklamlarında mizah kullanımı zararlı olabilir çünkü bu tarz reklamlarda bilgilendirici mesajlara daha fazla yer verilmelidir ve hedef kitlenin beklentisi de bu yöndedir. Bazı anlayışlar sebebiyle mizahlar zor algılanabiliyor. Bu durumu kolaylaştırmak için de reklamda net ve somut bilgiler sağlayan araçlar kullanılmalıdır. Bu sayede müşteri hem mizahı hem de ürünü anlamış olur. Mizah ve mesajın doğru kaynaştırılması önemlidir. Bazı durumlarda mizah moral verici etkiye sahiptir. Bu moral markaya karşı sempati oluşturur ancak mizahta aşırıya kaçmamak gerekir. Seksüel ve saldırgan mizah anlayışını aşırıya kaçmak olarak değerlendirebiliriz. Kurumsal reklamlarda mizah kullanımı kuruma yakışmayabilir. Bunun yanında müşteri tarafından günlük ve sık kullanılan ürün ve hizmetler için oluşturulan reklamlar faydalı olabiliyor.