Kurumsal Reklam Nedir?

Kurumsal reklam bir kuruluşun ürün veya hizmeti yerine, kuruluşun imajını ve itibarını yaratmak, sağlamlaştırmak adına yapılan bir reklam türüdür. Reklam, ürün veya hizmetin satış rakamlarının artırılmasına yönelik yapılan çalışmaların bütünü olarak ifade edilirken kurumsal reklam da satış amacı güdülmez. Aynı zamanda reklam ürün odaklıyken kurumsal reklam daha çok kuruma odaklanır. Halkla ilişkiler uygulamalarından sadece birine para öderiz o kurumsal reklam olarak geçer. Kurumsal reklam ekonomik olarak bir kâr elde etmez. Tamamen kurumun kendi imajını yükseltmek için yapılan tanıtımlardır. Hatta bazı kaynaklarda imaj reklamı olarak da yer alır. Kurumsal reklamlar, kurum kimliği için de çok önemlidir.

Shell, Koç, Nike, Ülker, Vestel, Garanti gibi markaların kurumsal reklam yaptıklarını sıklıkla görüyoruz. Hatta Cumhuriyetimizin 100. Yılı için Akbank’ın olağanüstü bir kurumsal reklam hazırladığını gördük. Gerçekten kalplere dokunan, kuruma ait kötü algıları tamamen yıkabilecek bir kurumsal reklam sunuldu. Yine Borusan Holding’in 10 kasım için hazırladığı kurumsal reklam örnek verilebilir. Bu tür kurumsal reklamlar kuruma karşı olan negatif algıları kolayca değiştirerek, hedef kitlesi üzerinde büyük etki bırakıyor diyebiliriz.

Kısacası kurumsal reklam, kurumun kâr amacı gütmeyerek sadece ve sadece olumlu imaj yaratmasını amaçlar. Böylece kuruluşun da kolay kolay imajının sarılması çok zor olacaktır.