Yaratıcı Reklam Nasıl Olur?
Yaratıcılık nedir? Psikolog Ellis Paul Torrance’a göre yaratıcılık; kayıp bilgi ve elemanlara karşı duyarlı olma, zorluklara çözümler arama ve bulunan sonucu başkalarına iletmektir. Aslında Torrance bize bu tanımında yaratıcılığın esas dikkat edilmesi gereken kısmının ‘sonucu başkalarına iletmek’ olduğuna dikkat çeker. Iowa Üniversitesi Psikoloji Bölümü’nde, yaratıcılık ve beyin üzerinde çalışmalar yapan Nancy Andreasen yaratıcılığın bileşenlerini özgünlük, fayda (işe yararlık) ve çıktı olarak 3’e ayırır. Yapılan şeyin temeli özgün olmasıdır. Özgün olan iş insanlara ya da topluma fayda sağlamalıdır. İnsanların günlük hayatındaki veya çalışma ortamlarındaki herhangi bir soruna çözüm getirebildi mi? Bu gibi hususlar yaratıcılıkta önemlidir. Yaratıcılık sonucu oluşan çıktı, özgünlük ve fayda bileşenlerinin bir bütünüdür. Doğru ortam da yaratıcılığın temelini oluşturan faktörlerdendir. ‘Kişi yaratıcı süreçte uygun ortamda mı?’ ve ‘Bulunduğu ortamda fiziksel ve ruhsal olarak sağlıklı hissediyor mu?’ sorularının cevaplarını olumlu olarak verebilmek temele bir basamak daha eklendiğini gösterir. Halkla İlişkiler ve Reklamcılık mesleği yaratıcılıkla doğru orantılı bir meslektir. Çünkü halka ulaştırdığı şeyi doğru zamanda, doğru kitleye ve doğru etkiyle ulaştırmak ister. İşte bu yüzden bizler yaptığımız işlerde kitleleri yaratıcılıklarımızla da buluştururuz. Fakat yapılan her iş ya da her şey yaratıcı olmaz. Her reklamın yaratıcı olmadığı gibi. Peki bir reklamı yaratıcı yapan özellikler nelerdir? Reklam ürünü basit bir şekilde konumlandırmalıdır. Açıklık düzeyi belli olmalıdır. Tüketiciye sunulan reklam belli bir yarar sağlıyorsa, güçlü bir vaat veriyorsa dikkat çeker. Dikkat çeken şeyler ise güçlü fikirlerdir. Reklam beklenmedik anda ortaya çıkar ve bu yüzden tüketiciyi görsel olarak yakalayabilmelidir. Reklam, yaratıcı stratejisine ve hedeflerine uygun bir planda ilerlemelidir. Yaratıcı yöntemin sunulduğu mecra ve sunulan hedef kitle de önemlidir. Sonuç olarak reklam tüm bu özellikleriyle bir bütün oluşturduğunda yaratıcı olma özelliği kazanır.